“和融有方 向新而行——2024‘故宮以東’共創(chuàng)大會”10日在北京舉辦?；顒踊仡櫫恕肮蕦m以東”共創(chuàng)計劃年度建設(shè)成果，發(fā)布了文旅消費趨勢、品牌資產(chǎn)價值報告以及“王府井賦能計劃”。

　　活動現(xiàn)場，東城區(qū)人民政府與中央戲劇學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將加強校地聯(lián)動，共建人才智庫，聯(lián)合打造藝術(shù)品牌活動、特色原創(chuàng)作品、文化創(chuàng)意項目等，共同推動全國文化中心建設(shè)。

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布了《文化厚蘊與消費新潮的交融交響——崇文爭先·東城文旅消費分析》，北京國信品牌評價科學(xué)研究院發(fā)布了《“故宮以東”資產(chǎn)價值“再發(fā)現(xiàn)”》研究成果。研究顯示，近年來東城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)加速升級，市場規(guī)模與產(chǎn)業(yè)效益穩(wěn)中有升，以“故宮以東”在地文化品牌驅(qū)動的區(qū)域價值共創(chuàng)，正在不斷推動城市資源實現(xiàn)價值最大化?！肮蕦m以東”基于品牌文化、品牌形象等要素構(gòu)建的品牌資產(chǎn)管理體系，催生出了“協(xié)同化共創(chuàng)”“場景化體驗”“形象化表達”“數(shù)字化融合”“資產(chǎn)化經(jīng)營”疊加形成的多形態(tài)品牌資產(chǎn)集合，未來將融合更多新質(zhì)生產(chǎn)要素，釋放更多品牌資產(chǎn)價值。

　　2024年，“故宮以東”攜手泡泡瑪特推出“北京城市限定特別企劃”，在鐘鼓樓廣場落地主題空間，推出“跟LABUBU一起探索‘故宮以東’”CITYWALK線路，輻射20余處文化消費場景，以國貨潮品與古都地標的創(chuàng)新碰撞，全面拉動區(qū)域整體消費熱度；攜手東方演藝集團推出“東方首演月”，《唯我青白》《大江東去》《何以相逢》三部優(yōu)秀劇目在東城首演，吸引大量“追劇”粉絲轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費人流，延長消費鏈條。

　　“故宮以東”整合優(yōu)質(zhì)文商旅點位資源，陸續(xù)推出“故宮以東·年夜飯”“圍爐煮茶”“‘藝’種生活”等主題產(chǎn)品，涵蓋文博藝術(shù)、戲劇演藝、精品美宿、數(shù)字文娛等文化消費核心業(yè)態(tài)，線上線下聯(lián)動90余家市場主體孵化百余款產(chǎn)品和活動，全面豐富了區(qū)域文旅消費市場供給；圍繞中軸線、大運河、國潮老字號等主題，推出“文化尋蹤 灼見東城”2024東城區(qū)10條文化探訪線路，融入新元素，解鎖新玩法。

　　以“賦古建以雅韻，贈歲月以華章”為主題的2024年“故宮以東”古建藝術(shù)季，在中山公園、天壇等中軸線沿線地標上演十余場小而精、雅而美的高品質(zhì)藝術(shù)活動，讓古建筑“活”起來；自2019年起，嘉德藝術(shù)中心與故宮博物院攜手，連續(xù)推出六場重磅專題展覽，涵蓋漆器、武備、玻璃精品及宮廷織繡服飾色彩等多個主題，實現(xiàn)故宮文化外溢。

　　未來，“故宮以東”將繼續(xù)攜手共創(chuàng)合伙人、共創(chuàng)伙伴，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”，共同擦亮北京中軸線這張世界級文化名片，為北京打造“旅游強國建設(shè)先行區(qū)”“國際一流旅游城市和全球旅游目的地”貢獻智慧。 (記者 徐婧)

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