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從“冰墩墩”到“蛇墩墩”,“頂流”何以長(zhǎng)紅?
還記得兩年多前的“一墩難求”嗎?
22日,北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特別版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先開(kāi)售,熱度不減。從冬奧會(huì)賽時(shí)的“一墩難求”到近年來(lái)的新品迭出,“冰墩墩”實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的持續(xù)高光。大眾對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)為何經(jīng)久不衰?“頂流”背后,有何長(zhǎng)紅密碼?
從“冰墩墩”到“蛇墩墩”熱度不減
22日開(kāi)售當(dāng)天,早上不到8點(diǎn)就有消費(fèi)者在北京王府井工美大廈門(mén)前等待。前來(lái)購(gòu)買(mǎi)“蛇墩墩”的吳曉舉對(duì)盲盒系列最感興趣,他希望能擁有手持元寶的金色隱藏款“財(cái)星蛇墩墩”?!斑€記得2022年初,‘冰墩墩’非常搶手,現(xiàn)在十二生肖系列新品的設(shè)計(jì)更加多樣,可選擇的產(chǎn)品也更多?!彼f(shuō)。
北京冬奧會(huì)期間,賽場(chǎng)內(nèi)外的官方特許商品零售店均排起長(zhǎng)隊(duì),“冰墩墩”火爆出圈,受到世界各地參賽人員和民眾的熱捧,這只憨態(tài)可掬、身著“冰殼”的熊貓無(wú)疑是冬奧會(huì)聚光燈下的一大焦點(diǎn)。
在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前兩年時(shí)間里,僅以吉祥物毛絨玩具為例(當(dāng)時(shí)“冰墩墩”和“雪容融”可共同包裝銷(xiāo)售),總共賣(mài)出約9萬(wàn)對(duì)。而截至2022年底,“冰墩墩”毛絨玩具的總銷(xiāo)售量已超過(guò)550萬(wàn)只。
2022年12月31日后,“冰墩墩”等北京冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán),按照慣例成為國(guó)際奧委會(huì)名下的奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商,最終形成以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案,實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用。
這在奧林匹克歷史上也是一次重要的創(chuàng)新與突破。有了這個(gè)突破,才有了接下來(lái)的“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”與中國(guó)生肖文化的結(jié)合如今已成為消費(fèi)者在新年之際翹首以盼的產(chǎn)品。
冬奧冠軍武大靖說(shuō):“吉祥物是一屆奧運(yùn)盛會(huì)的標(biāo)志,‘冰墩墩’對(duì)于中國(guó)選手和觀眾而言具有特殊意義。這些年我也在持續(xù)收集‘冰墩墩’系列新品,它已經(jīng)不僅是吉祥物,更是一種精神象征,代表著活力、拼搏與創(chuàng)新?!?/p>
在經(jīng)典設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上做“加法”帶來(lái)持續(xù)“煥新”
每年換裝的“冰墩墩”是否早有設(shè)計(jì)?廣州美術(shù)學(xué)院教授、“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪介紹:“其實(shí)在‘冰墩墩’設(shè)計(jì)之初,我們只是圍繞冰雪元素和熊貓形象進(jìn)行創(chuàng)作,想努力設(shè)計(jì)出一款富有時(shí)代感、能夠表達(dá)溫暖和愛(ài)心的吉祥物,當(dāng)時(shí)并沒(méi)有考慮再做‘加法’?!?/p>
“也正是因?yàn)椤斩铡?jiǎn)約的形象,才讓十二生肖衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)擁有更大空間,為新產(chǎn)品的推出打下良好基礎(chǔ)。”曹雪說(shuō)。
每一款新春特別版“冰墩墩”都融入了中國(guó)文化元素,可謂細(xì)節(jié)滿滿。去年底發(fā)布的“龍墩墩”以“舞龍”“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)意基點(diǎn),代表著人們對(duì)風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好期望。而“蛇墩墩”以民間傳說(shuō)《白蛇傳》為靈感來(lái)源,頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的“白娘子”和“小青”造型為藍(lán)本,有“靈蛇獻(xiàn)瑞”的寓意。
深挖中華傳統(tǒng)文化,結(jié)合十二生肖對(duì)“冰墩墩”不斷創(chuàng)新,讓公眾既熟悉又充滿新鮮感。
“冰墩墩”收藏愛(ài)好者張文全說(shuō):“一直覺(jué)得‘蛇墩墩’的設(shè)計(jì)難度比較大,在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)看到紅色外觀的‘蛇墩墩’毛絨玩具,感覺(jué)很喜慶。”
“蛇墩墩”系列新品包括毛絨玩具、徽章、冰箱貼、鑰匙扣等,其中5個(gè)“蛇墩墩”手辦各具特色,它們手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶等道具,分別用福、祿、壽、喜、財(cái)表達(dá)“五福臨門(mén)”的美好祝愿,傳遞幸福與吉祥。
文化自信是“頂流”長(zhǎng)紅的最大底氣
明年將迎來(lái)蛇年以及北京冬奧會(huì)三周年,“蛇墩墩”將于今年12月在全國(guó)各地陸續(xù)上市銷(xiāo)售,讓奧林匹克文化在中國(guó)持續(xù)煥發(fā)新活力。
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)林存真表示,近年來(lái),大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來(lái)越高,特別是年輕人喜歡追“國(guó)潮”,鐘愛(ài)有文化背景和內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品,“冰墩墩”十二生肖系列符合人們的需求,同時(shí)能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流,激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
“設(shè)計(jì)語(yǔ)言是國(guó)際化語(yǔ)言,我們就是要用豐富的文化元素向世界講述精彩的中國(guó)故事?!辈苎┱f(shuō),“作品的象征性以及帶給人們的聯(lián)想可能勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ),‘冰墩墩’與十二生肖元素結(jié)合之后的象征意義,超越了自然界的動(dòng)物形象本身,給人們留下深刻印象。”
在曹雪看來(lái),“冰墩墩”的意義跨越時(shí)空。在時(shí)間層面,過(guò)去兩年多來(lái),它的價(jià)值和熱度不斷增加,真正發(fā)揮了奧運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)傳播奧林匹克文化和精神的作用,可以說(shuō)是“史無(wú)前例”;在空間層面,“冰墩墩”受到世界各地人民的喜愛(ài),他們的文化背景各不相同,但是對(duì)于文化的熱愛(ài)是相通的,凸顯了中華文化的魅力。
“北京冬奧會(huì)結(jié)束后,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在開(kāi)發(fā)、延展吉祥物的新形象,這也能帶給未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)舉辦地一些啟示?!辈苎┱J(rèn)為,“其他舉辦地未來(lái)也可以嘗試通過(guò)精心設(shè)計(jì)吉祥物,更深遠(yuǎn)地傳播當(dāng)?shù)匚幕蛫W林匹克精神,也期待我們能有下一個(gè)‘冰墩墩’,講述更多生動(dòng)精彩的中國(guó)故事?!?/p>
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