哈爾濱打造實景演出《遇見·哈爾濱》。（圖片來源：視覺中國）

去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀展覽，在實景演出中感受文化特色……進入7月以來，暑期文旅消費熱潮涌動，各地紛紛“解鎖”文旅新玩法，特色文旅不斷“上新”，為夏日經(jīng)濟注入更多活力。

暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬人次。攜程發(fā)布《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》稱，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

為了接住暑期旅游帶來的巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出了特色“文旅大餐”，以豐富多彩的文旅活動和惠民措施吸引廣大游客。各地推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。

隨著文旅深度融合不斷推進，演出已成為各地文旅吸引游客的一道靚麗風景。記者從中國演出行業(yè)協(xié)會獲悉，深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺專項措施或者補貼方案助力旅游演藝發(fā)展。2024年上半年，全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。

在文旅消費熱度持續(xù)上升的背景下，多地利用特色活動盤活已有項目資源，讓傳統(tǒng)旅游演藝項目以煥新的面貌迎接不斷增加的游客潮。同時，旅游演藝企業(yè)瞄準目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發(fā)“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，為文旅經(jīng)濟發(fā)展、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新提供動力。

哈爾濱延續(xù)冬季旅游熱度打造松花江上大型實景演出《遇見·哈爾濱》，為哈爾濱的炎炎夏日增添了些許浪漫；青島海洋文化和中國航海史為故事主線的“沉浸式”旅游演藝《尋夢滄�！窞橛^眾營造多維、逼真、生動的聲場空間和航海體驗；臨沂市瑯琊古城推出大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》，多空間立體實景和折疊天幕技術(shù)，形成科技感十足的藝術(shù)盛宴。

暑期以來，“文博游”“研學游”成為很多家庭出行的首選。日前，國家文物局辦發(fā)布《關(guān)于做好2024年暑期博物館開放服務(wù)工作的通知》并明確，重點場館、熱門場館可根據(jù)實際情況，通過適當延長開放時間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

游客在河南省洛陽市隋唐大運河文化博物館參觀游覽。（圖片來源：視覺中國）

各地博物館紛紛響應(yīng)，中國國家博物館發(fā)布通告：7月11日至8月31日每周二至周日延時閉館開放時間為9:00至17:30，為游客帶來最大便利；上海多家博物館全面延長營業(yè)時間，夜間舉辦特展，開展多樣“博物館奇妙夜”活動；廣州諸多博物館紛紛延長開放時間，并貼心為游客提供豐富活動和精彩展覽，打造“清涼一夏”文博暑期課堂。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年暑期文旅消費火熱，激活夏日經(jīng)濟新引擎。國內(nèi)長線游預(yù)訂火熱，避暑游、親子游、文化游等需求增長明顯，游客更傾向于選擇深度體驗、有特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士提出，各地要注重對于本地文化的深度挖掘，積極打造出既有地方特色又符合現(xiàn)代游客需求的“沉浸式”體驗，并通過一些個性化定制來增強游客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升滿意度。

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