在山西，《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，感受傳統(tǒng)文化魅力；在湖南，《遇見大庸》用連續(xù)的情境空間將張家界大庸明清時期的市景重構(gòu)；在揚州中國大運河博物館，游客走進5G大運河沉浸式體驗區(qū)，一鏡到底“穿越”17座運河城市，在古色古香的街道與商鋪間感受繁華……

近年來，隨著信息技術(shù)發(fā)展，體驗經(jīng)濟興起，“網(wǎng)紅點打卡”“零距離互動”等旅游新場景不斷涌現(xiàn)，沉浸式旅游產(chǎn)品持續(xù)升級迭代，深受消費者青睞。

為帶動沉浸式旅游新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，2023年7月，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。從夜游錦江、大唐不夜城，到《知音號》等經(jīng)典演出，各類沉浸式項目不斷成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新標桿。

在北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院院長戚聿東看來，旅游需求是多元化多層次的。沉浸式旅游的出現(xiàn)，是基于數(shù)字科技與旅游項目的“組合創(chuàng)新”。隨著文旅需求升級，旅游行業(yè)可以不斷衍生出新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

“沉浸式旅游提供更豐富、深度的旅游體驗，可以激發(fā)游客更多的消費意愿。”南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華告訴人民網(wǎng)財經(jīng)，沉浸式旅游涉及技術(shù)、文化、娛樂等多領域的產(chǎn)業(yè)合作，可以帶動技術(shù)研發(fā)、文化創(chuàng)意、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)，對穩(wěn)定經(jīng)濟增長和促進消費具有雙重價值。

新技術(shù)帶來新體驗。但另一方面，由于對呈現(xiàn)手段、資金條件、空間布局等要求較高，各地推出的沉浸式旅游產(chǎn)品也面臨參差不齊的局面。

號稱斥巨資打造的“天空之境”實景和宣傳圖反差巨大，地面玻璃上鋪滿腳印；宣稱能坐觀光車廂“穿越地球”的越江行人隧道，實際體驗是帶著噪音的亮眼“燈管秀”；票價過百的某大型博物館體驗藝術(shù)沉浸展，連裸眼3D都談不上……

對此，中國旅游研究院總統(tǒng)計師馬儀亮建議，沉浸式旅游不要過度炫技，要融合有趣的場景才有價值；要突出內(nèi)容導向，增強代入感，讓游客感受到自己是場景中的一部分。

業(yè)界普遍認為，隨著文旅市場加速復蘇，消費需求不斷釋放，未來以沉浸式旅游為代表的智慧文旅有望成為增強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、升級消費體驗的有力抓手。

中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2023》顯示，超過八成的受訪者愿意花更多的錢去體驗旅游科技，過半游客希望提升旅游服務智能化水平。

國家發(fā)展改革委日前修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄》中，沉浸式體驗、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設備等新業(yè)態(tài)赫然在列�？梢钥闯觯瑪�(shù)字技術(shù)賦能將成為當前和今后一段時期推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

“科技行業(yè)的技術(shù)革新對旅游業(yè)的影響是全方位的，是推動旅游業(yè)提質(zhì)升級和高質(zhì)量發(fā)展的重要動能之一�！笔�培華表示，旅游業(yè)要注意提升智能化旅游服務、加強虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）豐富旅游體驗、利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升旅游治理效能等。

他建議，旅游行業(yè)借力合作創(chuàng)新突破“技術(shù)壁壘”、加強數(shù)字化基礎設施建設、主動融入國家和地區(qū)的數(shù)智化應用系統(tǒng)，從而更好利用科技創(chuàng)新成果助力行業(yè)發(fā)展。

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