【文旅觀察·聚焦冰雪旅游熱】

到河北張家口滑雪，在黑龍江哈爾濱看惟妙惟肖的冰雕，去內(nèi)蒙古呼倫貝爾體驗(yàn)冰雪那達(dá)慕的熱情狂歡，赴四川阿壩州的四姑娘山攀冰……寒冷的冬日，冰雪旅游“熱”力十足！

近日，在哈爾濱舉辦的2024年“冬日勝景”全國冬季旅游宣傳推廣活動暨歡樂冰雪旅游季啟動儀式上，文旅部發(fā)布12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路。各地推出的豐富多彩的冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目為游客提供了多樣化選擇。無論是在雪道上體驗(yàn)運(yùn)動激情，還是在銀裝素裹的世界里欣賞冰雕雪塑；無論是順河漂流看霧凇美景，還是感受各具特色的冰雪民俗……冰雪掀起的這場文旅消費(fèi)熱潮，夠勁兒！

日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，為冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明方向、注入信心。不斷升溫的冰雪旅游市場為游客帶來了哪些新玩法？為業(yè)界提供了怎樣的新機(jī)遇？

冰雪游產(chǎn)品不斷“上新”

身著滑雪服、戴著雪鏡、腳踏雪板飛馳而下……在黑龍江亞布力滑雪場，來自五湖四海的滑雪愛好者，盡情享受在雪道上飛馳的自由和暢快?！皝啿剂﹫龅难┑荔w驗(yàn)很好，真是不虛此行！”來自廣東的游客李娜近幾年喜歡上了滑雪運(yùn)動，每年冬天她都要去一些北方城市體驗(yàn)不同的冰雪樂趣。“我下一站要去雪鄉(xiāng)看雪景，感受夢幻的白色童話世界?！崩钅日f。

冬日來臨，各地迎來冰雪旅游熱潮。北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等地的滑雪場陸續(xù)開板，吸引滑雪愛好者紛至沓來。我國“最北滑雪場”黑龍江漠河北極滑雪場周邊的民宿早已熱鬧起來?！敖衲觐A(yù)訂房間的客人比去年多。我們這里的雪場開滑時間早、雪季長，游客來的也早。”途家民宿房東程誠說，為了迎接各地游客，他升級了民宿服務(wù)，并將觀賞北極光、看霧凇、旅拍等融入自己設(shè)計(jì)的旅游路線中。

從各平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)看，冰雪游關(guān)注度持續(xù)上漲。11月以來，同程旅行平臺冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超過3倍，延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成為冬季冰雪游黑馬目的地，這些城市冬季旅游熱度同比增長均超過60%。途牛發(fā)布的報告顯示，哈爾濱、沈陽、長春、烏魯木齊、大連、北京、阿勒泰、牡丹江、張家口、張家界位列國內(nèi)冰雪旅游熱門目的地榜單前列。

去年曾是“頂流”的哈爾濱，今年同樣收獲了很高的關(guān)注度。據(jù)介紹，今年哈爾濱冰雪大世界繼續(xù)“寵粉”，超級冰滑梯的滑道增加至24條，在冰雪景觀打造上再添新景，在配套服務(wù)和游客體驗(yàn)上也將下足功夫。

除了哈爾濱，吉林長白山天池、霧凇長廊，黑龍江牡丹江雪鄉(xiāng)童話世界、漠河白樺林等地也吸引賞冬者一路探尋。各類新奇創(chuàng)新的玩法俘獲了一眾游客的心——在吉林長白山萬達(dá)國際度假區(qū)，游客可以乘雪地摩托體驗(yàn)野雪穿越，也可以在霧凇漂流中盡覽銀白林海的奇幻美景。在沈陽東北亞國際滑雪場，以牛仔小鎮(zhèn)、霍比特城堡、魔法森林為基礎(chǔ)打造的特色遼寧雪鄉(xiāng)，設(shè)有馬鹿樂園、香蕉船、冰上樂園、成人越野車等十余個項(xiàng)目，豐富了游客的游玩體驗(yàn)。

感受各地冰雪文化的獨(dú)特魅力

阿爾山·天天冰雪那達(dá)慕、滾冰節(jié)、不凍河漂流賽、“天路冰雪·秘境穿越”越野車穿越……內(nèi)蒙古的冬日冰雪活動充滿了豪情。在呼倫貝爾大草原·莫爾格勒河景區(qū)，激情四射的射箭、博克引得游客紛紛喝彩。在這里，雪地足球、冰地嘎拉哈、駱駝爬犁等活動精彩紛呈。走進(jìn)蒙古包，喝一碗熱氣騰騰的奶茶，欣賞旋律悠揚(yáng)的馬頭琴演奏，游客可以感受到無垠雪原上農(nóng)牧民們的熱情好客。

民族文化與非遺融入冰雪旅游，形成了獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣谋┪幕?，也展現(xiàn)著當(dāng)?shù)厝饲О倌陙砼c冰雪共生的生活智慧。在內(nèi)蒙古，鄂倫春族冰雪“伊薩仁”、莫力達(dá)瓦冰釣、敖魯古雅遷徙等民俗活動盡顯文化魅力。在遼寧，體驗(yàn)太子河冰面“冰嬉”，看遼河捕魚工做出的“冰燈”，剪一手“冰雪”非遺窗花，冰雪與東北文化、鄉(xiāng)村民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合，形成文化“新名片”。

“加強(qiáng)冰雪相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，讓冰雪運(yùn)動與地方文化融合發(fā)展，民俗節(jié)慶、城市人文、傳統(tǒng)歷史文化讓冰雪旅游更加有趣?！焙蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院教授鄭群明指出。

而南方的冰雪文化，則呈現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采。在安徽賞黃山雪景、領(lǐng)略雪韻徽風(fēng)的魅力，去貴州六盤水體驗(yàn)世界緯度最低的滑雪場，在四川西嶺雪山看云海起伏，體驗(yàn)圍爐煮茶、溫泉養(yǎng)生……隨著冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，南方的冰雪旅游也漸漸熱起來。

“與北方相比，南方的冰雪旅游體驗(yàn)更傾向于休閑度假，戲雪樂園、冰雪度假小鎮(zhèn)等營造出了濃厚的游玩氛圍?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T韓元軍指出，如今，很多傳統(tǒng)冰雪旅游目的地的主要客源都來自南方，南方冰雪旅游產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景。

在浙江安吉的江南天池滑雪場，壯美的天池與秀美的自然風(fēng)光融為一體，讓滑雪者享受不一樣的滑雪體驗(yàn)。廣州熱雪奇跡滑雪場則是很多周邊游客體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的首選，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)今年廣州熱雪奇跡滑雪場游客將突破100萬人次。

近日，銀裝素裹的重慶南川區(qū)金佛山景區(qū)吸引了大量游客前來打卡拍照?！拔覀冊谶@里看冰瀑、賞云海、體驗(yàn)滑雪，還品了美食、泡了溫泉，這趟旅程收獲滿滿。”游客李女士說。

在這里，高山氣候造就了獨(dú)特的南國雪原風(fēng)光，喀斯特地貌形成了晶瑩剔透的冰瀑奇觀，讓人流連忘返。據(jù)了解，南川金佛山冰雪季不僅開放了古佛洞北環(huán)線、林海雪原等冬季游覽路線，還開展了趣味冰雪運(yùn)動會，以及雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地摩托、雪地飛碟等戲雪項(xiàng)目，讓游客盡享冰雪樂趣。

進(jìn)一步延伸冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

“運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)，太讓人激動了！”近日，在張家口崇禮國家跳臺滑雪中心，2024—2025賽季國際雪聯(lián)跳臺滑雪女子世界杯吸引眾多冰雪運(yùn)動愛好者前來觀賽，現(xiàn)場感受冰雪運(yùn)動的魅力。

從冬奧會、全國冬運(yùn)會到即將在哈爾濱舉辦的第九屆亞洲冬季運(yùn)動會，各類大型體育賽事的舉辦點(diǎn)燃了“三億人上冰雪”的熱情。此外，各地滑雪、速度滑冰等一系列精彩賽事牽動無數(shù)觀眾的心，也讓“跟著賽事去旅行”再次成為時尚。

驚險有趣的冰雪戶外運(yùn)動同樣吸引了眾多冰雪體育運(yùn)動愛好者。在四川阿壩州的四姑娘山，徒步、穿越、攀冰等特色戶外項(xiàng)目一直深受游客歡迎，特別是一年一度的攀冰節(jié)吸引了來自世界各地的戶外運(yùn)動愛好者。

“專門來到各個冰瀑體驗(yàn)攀冰的游客數(shù)量每年都在增長，我們也設(shè)置了各類初高級專業(yè)培訓(xùn)課程，以滿足不同水平游客的需求?！彼拇ㄊ⊙┥街畮p戶外運(yùn)動有限責(zé)任公司總經(jīng)理余強(qiáng)說，“今年，我們還將在傳統(tǒng)攀冰項(xiàng)目中‘上新’不同玩法，新增‘搭冰橋’等項(xiàng)目，增加多元體驗(yàn)?！?/p>

冰雪旅游火熱，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，不僅帶動周邊餐飲等消費(fèi)，也帶動了冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步延伸了冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，冰雪裝備器材企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增至2023年的900家左右。在奧運(yùn)遺產(chǎn)再利用方面，國家高山滑雪中心“雪飛燕”承載了各類賽事和普通群眾的運(yùn)動需求，不僅保留了深受“雪友”喜愛的海陀穿越、彩霞雪道、巖石雪道，原用于北京冬奧會的滑降訓(xùn)練道“瑞雪大道”首次向公眾開放。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，從持續(xù)推動冰雪運(yùn)動發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)等方面提出多項(xiàng)舉措，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添一把火。意見特別提出，鼓勵各地利用公園、步道、城市廣場等公共用地建設(shè)群眾身邊的冰雪場地，引導(dǎo)社會力量通過改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等建設(shè)冰雪場地，深入推動冬奧場館賽后利用和多季節(jié)運(yùn)營等。

韓元軍指出，進(jìn)一步推動冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要整合相關(guān)資源，不斷延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，衍生更多旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，如利用科技元素搭建獨(dú)特的冰雪場景，利用“國潮熱”助力民族冰雪品牌發(fā)展等。同時，要進(jìn)一步提升冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，包括冰雪裝備出海、冰雪入境旅游、冰雪賽事國際化等，推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（本報記者 魯元珍）

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