化妝、編發(fā)，旗頭一戴、花盆底一穿……北京一家造型店里，28歲的江蘇女孩楊冰正做著“格格”造型。作為一名旅游愛(ài)好者，這不是她第一次來(lái)北京，但這次她和朋友選擇了與以往不同的旅游方式——變身“格格”逛北京。

　　如何證明自己抵達(dá)了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？不少人竭盡所能只為拍出自己的“人生照片”。

　　隨著旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，旅拍作為配套服務(wù)中的新型消費(fèi)項(xiàng)目，當(dāng)仁不讓成為旅游新風(fēng)尚。《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》顯示，旅拍已經(jīng)成為旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

　　在文化氣息濃郁、地域特色鮮明的城市中變裝打卡，這種體驗(yàn)感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。

　　一門生意

　　“旅拍本質(zhì)是一種服務(wù)，不管是價(jià)格還是質(zhì)量，都不能對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)寫真?！睏畋谠煨偷甑睦习褰鹄冢且幻殬I(yè)攝影師，擁有一家自己的攝影工作室是他一直以來(lái)的夢(mèng)想。

　　前幾年，金磊開(kāi)過(guò)港風(fēng)影樓、古風(fēng)攝影等工作室，但都接連關(guān)停。這兩年，他身邊不少朋友都瞄準(zhǔn)了旅拍這個(gè)市場(chǎng)，金磊也在今年5月盤下了這家店鋪。雖然入行時(shí)間不長(zhǎng)，但收入還算可觀，僅半年時(shí)間就收回了一半的成本。

　　金磊的店位于北京市金魚(yú)胡同地鐵站附近的王府世紀(jì)寫字樓。走進(jìn)這座寫字樓，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里大多數(shù)店鋪?zhàn)龅亩际峭环N生意——“格格生意”。因?yàn)榫嚯x故宮、北海公園、中山公園等容易“出片”的景點(diǎn)不遠(yuǎn)，不少造型店選擇開(kāi)在這里，形成了集妝造、服裝租賃、拍攝、卸妝等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，被網(wǎng)友戲稱為“北京格格生產(chǎn)基地”。

　　“旅拍行業(yè)也讓寫字樓煥發(fā)新機(jī)，去年這里就幾十家造型店，今年有差不多200家了，價(jià)格從99元到上千元不等?！苯鹄谡f(shuō)。

　　對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，造型、攝影有時(shí)也像“開(kāi)盲盒”。雖然每家店鋪都會(huì)在社交媒體上打造自己的店鋪IP來(lái)吸引顧客，但有些對(duì)拍攝要求比較高的客戶，可能會(huì)只租衣服，然后自己找攝影師單獨(dú)拍。

　　坐標(biāo)北京的獨(dú)立攝影師曉雯今年的“國(guó)慶檔”排得非常滿，她常在社交媒體上發(fā)布自己的作品，因其自然甜美的風(fēng)格收獲了一大批粉絲，還有幾組“格格”客片深受粉絲喜愛(ài)，找她拍“格格”照片的人也越來(lái)越多。

　　這種新興的旅游消費(fèi)方式也成為多地打造特色文旅的突破口。比如吉林省延吉市就已發(fā)展出一條集朝鮮族服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興產(chǎn)業(yè)鏈。作為延邊朝鮮族自治州的首府，延吉有著獨(dú)特的朝鮮族文化和濃郁的民族風(fēng)情，不少人更是為了一套寫真，專程奔赴這座邊境小城。

　　延吉的旅拍店以中國(guó)朝鮮族民俗園為中心向周邊輻射，各家價(jià)格基本保持統(tǒng)一。不少妝造店和景區(qū)也形成了合作機(jī)制——身著朝鮮族服飾的游客當(dāng)天僅需購(gòu)買一次門票，就可以多次進(jìn)入園區(qū)拍攝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，吉林延吉新登記注冊(cè)的朝鮮族特色服裝租賃商家達(dá)347戶，同比增長(zhǎng)1052%。

　　旅拍還催生了攝影師、妝造師、旅拍測(cè)評(píng)達(dá)人、陪拍攝影師、修圖師等眾多崗位，為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。爆火的旅拍，也給城市帶來(lái)了源源不斷的游客和日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)收入。僅2024年春節(jié)期間，中國(guó)朝鮮族民俗園共接待游客15.45萬(wàn)人次，平均每日近2萬(wàn)人次入園。

　　一次體驗(yàn)

　　孫哲圓從小在古都西安長(zhǎng)大，自幼受傳統(tǒng)文化的熏陶，是一名資深的漢服愛(ài)好者。她記得七八年前，第一次穿著漢服走在大街上，周圍人還會(huì)投來(lái)異樣的目光，而現(xiàn)在她就不會(huì)有這樣的擔(dān)憂，這個(gè)變化讓她非常開(kāi)心?！艾F(xiàn)在走在西安的大街上，到處都是身著漢服的游客，與古都完美地融在了一起。”外地的朋友來(lái)西安玩時(shí)，也會(huì)請(qǐng)她幫忙推薦靠譜的化妝師和攝影師。

　　漢服旅拍的火爆將中國(guó)傳統(tǒng)文化宣傳和推廣出去，漢服也作為一種日常服飾走進(jìn)人們的生活。

　　位于四川省涼山彝族自治州的建昌古城，古街巷、古遺址、古建筑眾多，許多游客專程前來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣褡逦幕Ｓ慰蜕碇妥宸?，在攝影師的指導(dǎo)下與古城合影，記錄美好時(shí)刻，也是一種文化的傳承和傳播。

　　“建昌古城在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到了游客的拍攝需求，著重體現(xiàn)建筑、街巷的美感和豐富文化內(nèi)涵?！比A采堂企業(yè)董事長(zhǎng)兼建昌古城總設(shè)計(jì)師施飛說(shuō)，目前，建昌古城有大大小小30多家旅拍公司，希望旅拍公司注重將地方文化融入拍攝過(guò)程，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感。景區(qū)運(yùn)營(yíng)方也為旅拍提供很多便捷服務(wù)，如局部清場(chǎng)、無(wú)人機(jī)管理等。

　　除了古城、古鎮(zhèn)和民族風(fēng)，很多地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也成為旅拍的熱門選擇。被簪花帶火的福建泉州蟳埔村便是其中之一。

　　“文化背后的內(nèi)涵只有到現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)過(guò)，才會(huì)永遠(yuǎn)印刻在腦海里?！睏畋铋_(kāi)始體驗(yàn)旅拍也是在泉州，一開(kāi)始她對(duì)泉州這個(gè)城市和簪花文化并不了解，還以為又是社交媒體上被明星帶火的新生態(tài)“網(wǎng)紅”，與朋友來(lái)這里體驗(yàn)后才了解到這是傳統(tǒng)的蟳埔女服飾——閩南漁女特有的裝束，俗稱“大裾衫、闊腳褲”，頭飾俗稱“簪花圍”，2008年被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　隨著蟳埔村的阿姨給她們頭上插上花束，游客的心境也有了變化。頭戴簪花圍，行走在泉州這座煙火古城，仿佛與這座城市有了更深的連接，從那之后楊冰便愛(ài)上了這種旅行方式。

　　在金磊的店里，有將近40%的客戶來(lái)自新加坡、馬來(lái)西亞、越南等國(guó)家?！八麄兌际强吹缴缃幻襟w的分享專程來(lái)體驗(yàn)，這說(shuō)明我們的傳統(tǒng)文化確實(shí)走出去了，被世界上更多的人所喜愛(ài)?！苯鹄谡f(shuō)。

　　一種生活

　　到一座城市，拍一套照片，成了河北女孩張麥彤旅行的新儀式感?？梢允巧碇r族服飾，在雪地里嬉笑打鬧的延吉公主；也可以是在西雙版納星光夜市里風(fēng)姿綽約的傣家女孩；又或是在燈光璀璨的大唐不夜城里，與朋友一起穿越而來(lái)的唐朝貴妃……“去年哈爾濱很火，元旦我也計(jì)劃去哈爾濱玩，順便拍一套異域風(fēng)情的‘俄羅斯公主’。”現(xiàn)在，張麥彤已經(jīng)把“旅拍”作為旅行計(jì)劃必不可少的一部分。

　　“看似同質(zhì)化、流水線的大片其實(shí)附帶著自己專屬的回憶。雖然沒(méi)那么完美，但我也是可以接受的?！鄙缃幻襟w上有不少“避雷帖”，將這種寫真稱為“流水線公主”，張麥彤卻并不介意這種說(shuō)法，“我甚至?xí)闷孢@種‘網(wǎng)紅妝’畫在我臉上到底是什么樣，這也是旅行中一種很特別的體驗(yàn)”。

　　旅拍其實(shí)做的是一次性生意，很少有“回頭客”。流水線，某種程度上也意味著批量、高效。與影樓寫真相比，這種旅拍的價(jià)格相對(duì)較低，給了普通游客體驗(yàn)付費(fèi)攝影的機(jī)會(huì)。即使一個(gè)人出游，也完全不用擔(dān)心，無(wú)需費(fèi)心化妝搭配，還有專人跟拍、找機(jī)位、指導(dǎo)動(dòng)作，省時(shí)省力包出片，適合一些“特種兵”式的游客。大多數(shù)人都是抱著嘗鮮的態(tài)度來(lái)體驗(yàn)的，預(yù)期不高，攝影師的技術(shù)也就不那么重要了。

　　“在過(guò)程中也可以和造型師、攝影師溝通，只要能達(dá)到平均線就可以。若干年后翻起這些照片，就會(huì)想起旅行時(shí)的美好與樂(lè)趣?！睆堺溚f(shuō)，“很多人也會(huì)帶著家人一起拍親子照，小朋友拍出來(lái)都很可愛(ài)，長(zhǎng)大后再看到也會(huì)覺(jué)得很有意思。”她打算之后帶她父母也來(lái)體驗(yàn)一次，拍個(gè)特色全家福。

　　旅拍其實(shí)并不新鮮。早些年，景區(qū)里10元一張的合影，古裝換裝拍攝等其實(shí)都是旅拍的一種。但由于套路化、質(zhì)量差、體驗(yàn)不好等原因一直沒(méi)有被游客廣泛認(rèn)可，而當(dāng)前的旅拍行業(yè)已成為不容忽視的大市場(chǎng)。

　　然而，近期故宮、北海公園等景區(qū)相繼發(fā)布禁止商拍的消息，對(duì)旅拍行業(yè)沖擊不小，旅拍行業(yè)所面臨的問(wèn)題也浮出水面——拉客、亂收費(fèi)、服務(wù)差、管理不當(dāng)、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等。作為一個(gè)“被游客托舉起來(lái)”的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)旅拍市場(chǎng)能否擺脫“一次性生意”的困境，取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視程度。

　　在金磊看來(lái)，未來(lái)一段時(shí)間旅拍的需求是不會(huì)減少的，甚至?xí)l(fā)展出更多的商業(yè)模式。從職業(yè)攝影師向管理經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)型的過(guò)程中他也認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：一味向下“卷”價(jià)格和向上“卷”參與門檻，都不利于行業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵是要提高服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)全鏈條發(fā)展，讓游客享受到既有高性價(jià)比又有沉浸式體驗(yàn)的服務(wù)，旅拍行業(yè)才能長(zhǎng)紅。

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