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基層劇團線上“圈粉”的啟示(科技賦能藝術(shù))

胡  娜
2022年06月23日05:54 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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  戲曲的網(wǎng)絡傳播要吸引觀眾、留住觀眾,進而擴大觀眾群,需要與觀眾加強交流,用互動性、親和力增強魅力和影響

  

  有著66年歷史的安徽省安慶市懷寧縣黃梅戲劇團,將黃梅戲演出舞臺搬到了網(wǎng)絡直播間。自1月開播,3個月內(nèi)便收獲了近60萬粉絲、300多萬點贊以及一份來自網(wǎng)絡直播打賞的新收入。線上口碑,正助推院團知名度的提升。劇團主動尋找新的傳播途徑,利用新媒體屬性,實現(xiàn)戲曲傳播多元化。特別是對院團中已逐漸成為中堅力量的90后、00后演員來說,網(wǎng)絡成為他們的第二舞臺;鶎討蚯簣F的演員在網(wǎng)絡上走紅,也進一步促進了基層演出市場需求的釋放。懷寧縣黃梅戲劇團線上成功“圈粉”,帶來諸多啟示。

  戲曲藝術(shù)線上“圈粉”,源于長期線下積累的“粉絲”基礎。懷寧縣雖不大,卻始終飽含黃梅戲的藝術(shù)基因,具有豐厚的戲曲土壤,黃梅戲表演藝術(shù)家嚴鳳英就是從這里成長起來的。從1956年建團的“一根扁擔挑遍全縣”到如今的“送戲進萬村”“送戲進校園”,66年來,懷寧縣黃梅戲劇團一直堅持黃梅戲演出和人才培養(yǎng),面向基層、服務農(nóng)村,復排、新排了一系列經(jīng)典劇目和優(yōu)秀劇目。劇團最近在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播探索,是傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)主動適應時代變遷的有益嘗試。

  堅持專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,是懷寧縣黃梅戲劇團網(wǎng)上傳播成功的秘訣。移動端小屏幕展示尤需敬畏心,一招半式的演繹都力求讓更多人推開戲曲園林的門扉,看見“春色如許”。戲曲的網(wǎng)絡傳播要吸引觀眾、留住觀眾,進而擴大觀眾群,需要與觀眾加強交流,用互動性、親和力增強魅力和影響。為此,劇團專門成立直播團隊,演員們在直播間拿出舞臺表演的狀態(tài),化戲妝、穿戲服,從一根針、一根線的構(gòu)思做起,一點一滴都摳得很嚴。

  轉(zhuǎn)變原有的戲曲文化傳播思路,將其作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品進行精心設計,是劇團“圈粉”的重要手段。把握網(wǎng)絡受眾審美,注重價值引導,通過講解唱腔特點、設計戲裝便服、精心選取唱段、分享演戲體驗、剖析人物情感等多元形式,在挖掘藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵的同時關(guān)注受眾需求,是懷寧縣黃梅戲劇團的有益實踐。事實證明,一家沒有“角兒”的基層戲曲院團,只要用心,同樣贏得觀眾的青睞。

  戲曲上網(wǎng),有助于青年演員的鍛煉和成長。懷寧縣黃梅戲劇團線上“圈粉”,對更多奮斗在基層的戲曲從業(yè)者特別是青年演員,是極大的鼓舞。很多網(wǎng)友感嘆,在懷寧縣黃梅戲劇團這樣的基層劇團,還有一群充滿活力的年輕人始終在堅守、在傳承,做著有趣而美好的事。讓戲曲被看見,讓更多基層的院團被看見,讓更多青年戲曲工作者被看見,是傳統(tǒng)藝術(shù)對社會的回饋,也是科技賦能藝術(shù)的突出表現(xiàn)。

  隨著文化消費數(shù)字化進程的推進和對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視,多種網(wǎng)絡媒介都在不斷強化對傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注,網(wǎng)絡空間正在成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要平臺。在探索傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播的當下,線上與線下的關(guān)系、網(wǎng)絡傳播碎片化對藝術(shù)本體的挑戰(zhàn)、平臺對內(nèi)容的管理等,這些探索與追問從未止步。對院團管理者、戲曲從業(yè)者而言,開拓線上舞臺,機遇與挑戰(zhàn)并存。如何學會正確地面對流量,堅持對藝術(shù)的追求,珍惜屏幕前觀眾的喜愛,需久久為功。

 。ㄗ髡邽橹袊鴳蚯鷮W院副教授)


  《 人民日報 》( 2022年06月23日 20 版)
(責編:白宇、胡永秋)

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