長(zhǎng)知識(shí)、促社交、強(qiáng)體驗(yàn)，一個(gè)場(chǎng)景多種功能吸引年輕人

　　打卡博物館成年輕人新潮流

　　一張寫(xiě)有“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”的拓印掛在宿舍床邊，從遼寧博物館買(mǎi)到的紀(jì)念幣躺在書(shū)架一角，電腦屏幕上播放著“下飯綜藝”《國(guó)家寶藏》，沈陽(yáng)理工大學(xué)的趙津慧就可以度過(guò)20分鐘愜意的晚飯時(shí)光。那張書(shū)法字體的拓印也是她從遼寧博物館帶回來(lái)的�！爱�(dāng)時(shí)遼博做了體驗(yàn)活動(dòng)，給游客提供寫(xiě)著不同詩(shī)詞的石碑，拿一張紙鋪在上面，用滾輪蘸上墨，在紙上一滾，就能拓下來(lái)，把石碑上的文字‘帶回家’�！卑盐覈�(guó)古代用于保存和傳播文章典籍的方法搬到21世紀(jì)的博物館展廳，讓趙津慧覺(jué)得既新奇又好玩兒。

　　2017年《國(guó)家寶藏》節(jié)目播出后，還在讀高二的陳宇龍下決心要親眼看看節(jié)目里展示的藏品。于是他去了一次南京博物院。“我去看了大報(bào)恩寺琉璃塔拱門(mén)。如果不了解這段歷史，只能看到一排人去拍它，觸動(dòng)不大。但看過(guò)綜藝，了解了這座塔背后的歷史、它的故事，知道了為什么只剩下了拱門(mén)。等到親身去看它的時(shí)候，我看到的不僅是拱門(mén)，而是完整的一座塔�！�

　　博物館正在頻繁地出現(xiàn)在一些年輕人的朋友圈中。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至5月，最受歡迎景區(qū)前10類中，博物館、展覽館排在第4位，95后預(yù)定博物館訂單的占比達(dá)到25%，搜索博物館的人群中，95后占了近30%�！拔牟┯巍钡幕馃嶂档藐P(guān)注，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒就對(duì)博物館的關(guān)注程度等問(wèn)題面向全國(guó)大學(xué)生發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，共回收來(lái)自154所高校的有效問(wèn)卷992份。調(diào)查結(jié)果顯示，89.72%受訪者去過(guò)博物館，其中去過(guò)歷史博物館的受訪者最多，占76.92%，51.01%去過(guò)藝術(shù)博物館，47.18%去過(guò)科學(xué)博物館，還有16.03%去過(guò)特殊博物館。42.04%受訪者每年去1至2次博物館，13.21%受訪者每年去3至4次，7.56%受訪者每年去5次及以上，還有37.20%受訪者幾年去一次。

　　打卡博物館成年輕人的新潮流

　　福建農(nóng)林大學(xué)的聶如菲是博物館新晉愛(ài)好者，半年時(shí)間里她打卡了6座博物館。歷史博物館是她最喜歡的類型，不過(guò)讓她印象最深的，是一家標(biāo)本博物館�！安┪镳^面積不大，是原本的標(biāo)本工廠改的。這樣的博物館很少見(jiàn)，國(guó)內(nèi)最稀有的標(biāo)本幾乎都能看到，還有一個(gè)可參觀的制作工作室�！蓖ㄟ^(guò)和博物館工作人員聊天，聶如菲得知，標(biāo)本的制作工藝不少是家傳手藝，所以這家博物館帶有一定傳承性�！柏�(fù)責(zé)人的家人也是做標(biāo)本的，他們做這個(gè)很久了�！睆男�標(biāo)本到標(biāo)本背后的故事，聶如菲覺(jué)得，“每一個(gè)栩栩如生的標(biāo)本背后不僅是一只動(dòng)物，也是標(biāo)本制作人的一段時(shí)光�！�

　　初中畢業(yè)那年，趙津慧和家人去西安旅游，去了秦始皇兵馬俑博物館。從那時(shí)起，她對(duì)博物館的興趣一發(fā)而不可收。上大學(xué)以后，她幾乎每個(gè)月都會(huì)去一次博物館�！斑|寧博物館的‘又見(jiàn)紅山’‘又見(jiàn)大唐’、書(shū)畫(huà)作品展、鼻煙壺主題展、唐宋八大家主題展，只要有新的展出，我基本都會(huì)去看�！弊罱�的一次是書(shū)畫(huà)主題展，看著滿眼古代名家的俊逸書(shū)法、妙筆丹青，小時(shí)候上過(guò)的書(shū)法和國(guó)畫(huà)課在她腦海里被點(diǎn)燃，“當(dāng)年老師說(shuō)的飄逸、窮盡的筆力，我忽然一下就看懂了。”

　　陳宇龍也是個(gè)博物館迷，大概一個(gè)月就得去一趟博物館。高二那年去南京，六朝博物館是他的首發(fā)站。今年他即將畢業(yè)，這幾年中，他去過(guò)南京4次，每次都是為了打卡博物館，光是南京博物院他就去過(guò)兩次。

　　中青校媒調(diào)查顯示，49.50%受訪者遇到有自己感興趣的主題展出時(shí)會(huì)去博物館，48.39%受訪者去旅游時(shí)把當(dāng)?shù)刂�名的博物館列為旅游的一站，42.14%在朋友或同學(xué)叫自己一起去時(shí)前往博物館，33.37%在媒體平臺(tái)看到相關(guān)的節(jié)目或在社交媒體上看到推薦會(huì)被“種草”，28.13%會(huì)在父母的帶領(lǐng)下前往博物館，27.02%在學(xué)校組織下集體參觀。

　　上海市自然博物館副研究員何鑫觀察發(fā)現(xiàn)，正常運(yùn)行情況下，國(guó)內(nèi)博物館里的年輕人越來(lái)越多，不少年輕人把上海自然博物館、歷史博物館或藝術(shù)展館作為來(lái)上海游玩的一項(xiàng)打卡點(diǎn)�！敖�年來(lái)，公眾對(duì)博物館的熱情日益高漲，這背后實(shí)際上是反應(yīng)出人們精神文化的追求變高了，很多博物館愛(ài)好者也會(huì)慕名來(lái)參觀�！痹诤析慰磥�(lái)，“博物館正在成為集娛樂(lè)休閑、文化科教于一體的空間�！彼�還發(fā)現(xiàn)“帶著問(wèn)題參觀的人變多了”。不少觀眾選擇租用館內(nèi)的講解器，或者跟隨手機(jī)端的講解指引參觀。這些都是值得鼓勵(lì)的參觀方式，也恰恰說(shuō)明人們的參觀需求變得專業(yè)化、精細(xì)化了。

　　互動(dòng)體驗(yàn)，吸引年輕人的新亮點(diǎn)

　　點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，武林門(mén)派“粵龍門(mén)”的“門(mén)規(guī)”映入眼簾——“師父”在廣東省博物館的特定展廳標(biāo)記了含有“龍”元素的文物，“弟子”們需要找到這些文物，并拍攝上傳，才能從“尋龍小白”，修煉成“尋龍大師”。

　　這不是哪個(gè)武林幫派的“秘密任務(wù)”，而是暨南大學(xué)“全景故事會(huì)”團(tuán)隊(duì)為廣東省博物館設(shè)計(jì)的互動(dòng)小游戲。到暨南大學(xué)讀研后，項(xiàng)晗加入了這支團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始從一個(gè)博物館愛(ài)好者，變成了一個(gè)傳播者。

　　“故宮博物院有藏品186萬(wàn)多件，云藏品大約8.3萬(wàn)件，而為人們所熟知的，更是冰山一角。大部分文物缺乏一定的話題性和傳播力，公眾認(rèn)知還有較大空白，了解途徑也比較有限�！表�(xiàng)晗的導(dǎo)師和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的師兄師姐希望為打破博物館的這一困境作出努力，用自己的專業(yè)給博物館及藏品的傳播注入活力。“其中博物館數(shù)字化是重要的一部分。”

　　隨著各類新技術(shù)手段的出現(xiàn)，許多博物館不甘做“安靜的”建筑物，一些融入創(chuàng)新思路和創(chuàng)新技術(shù)的策展方式，提升了博物館展出的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，成為擴(kuò)大聲量、吸引年輕人的全新方式。中青校媒調(diào)查顯示，58.17%受訪者在博物館看到或體驗(yàn)互動(dòng)型的展覽區(qū)，38.10%受訪者參加過(guò)博物館的探秘游戲、沉浸式劇本游等互動(dòng)活動(dòng)，47.98%受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　在受訪者看來(lái)，參觀博物館的收獲首先是知識(shí)（69.86%），此外，收獲參觀和互動(dòng)的體驗(yàn)感（64.62%）也非常受到受訪者重視。

　　去年的一個(gè)午后，廈門(mén)大學(xué)的唐陽(yáng)陽(yáng)和同學(xué)抱著兩個(gè)“土疙瘩”和一壺?zé)崴�，�?lái)到宿舍邊上的操場(chǎng)。兩個(gè)“土疙瘩”是河南博物館推出的盲盒。在B站看了一條開(kāi)盒視頻后，唐陽(yáng)陽(yáng)馬上被“種草”。文物發(fā)掘類盲盒就是把一個(gè)“寶藏”藏進(jìn)土塊里，購(gòu)買(mǎi)者需要用配備的小工具從土里挖出“寶藏”。盲盒配備的工具是一支大約5厘米長(zhǎng)的微縮洛陽(yáng)鏟，鏟柄兩端有精致的雕刻紋飾。用這樣一個(gè)小鏟子挖寶藏并不容易，土塊又干又硬，唐陽(yáng)陽(yáng)和同學(xué)一會(huì)兒往上澆熱水，一會(huì)兒用鏟子使勁兒挖，中途幾次差點(diǎn)失去耐心�！巴诹藘蓚�(gè)小時(shí)，可算是挖出來(lái)了�！眱蓚�(gè)土塊里分別是獸首印章和小銅鏡，挖出來(lái)以后還要用小刷子刷掉縫隙里的土，“和考古學(xué)家在考古現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掘文物的流程有點(diǎn)相似�！�

　　唐陽(yáng)陽(yáng)對(duì)耗費(fèi)了諸多心力挖出的“寶藏”非常上心，不僅做為桌上的擺件，還專門(mén)上網(wǎng)去查印章上的符號(hào)是什么意思。盡管生活在福建的他從未去過(guò)河南博物館，但一種情感連結(jié)通過(guò)那枚小小的印章產(chǎn)生，“這是我看到的博物館文創(chuàng)里最好的。最難得的是體驗(yàn)感，畢竟是自己辛苦做出來(lái)的，所以有更多興趣去了解它，也能體會(huì)到文物發(fā)掘的不容易�！�

　　“遠(yuǎn)近高低各不同”“一蓑煙雨任平生”“自緣身在最高層”……數(shù)不清的一片片金屬書(shū)簡(jiǎn)“從天而降”，這簇銀光閃閃的詩(shī)的“風(fēng)鈴”，成了遼寧博物館里的網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)�！斑@片展區(qū)太漂亮了，也很有新意，一看就是經(jīng)過(guò)非常精心的設(shè)計(jì)。”每每吸引趙津慧前往博物館的，不僅是展品的深厚底蘊(yùn)，越來(lái)越多有創(chuàng)意、高顏值的展區(qū)也讓她忍不住前去體驗(yàn)一番。

　　有創(chuàng)意、有技術(shù)含量的策展方式不僅是有趣、吸引人，趙津慧發(fā)現(xiàn)，用心的布展還能起到幫助游人理解、記憶的作用。“唐宋八大家的展上有一整面墻的展區(qū)，類似一張大表格，縱向上是年齡從高到低的8個(gè)人，橫向上是每個(gè)人的生平，其間還指出了每個(gè)人和其他人之間的關(guān)聯(lián)�！壁w津慧的腳被“粘”在那面展墻前的地板上�！霸瓉�(lái)他和他還有這樣的交集”“原來(lái)這位比那位年齡還大”她舍不得放過(guò)一個(gè)細(xì)節(jié)地“偵查”、分析，發(fā)出各種各樣的感慨。“語(yǔ)文課上一直覺(jué)得杜甫是個(gè)憂國(guó)憂民的老頭，從沒(méi)想過(guò)他年輕時(shí)是什么樣。全面了解了他的一生遭際、仕途經(jīng)歷以后，你才更能理解，他為什么會(huì)寫(xiě)出‘安得廣廈千萬(wàn)間’這樣的詩(shī)句。”

　　唐陽(yáng)陽(yáng)還曾聽(tīng)一個(gè)朋友講起一段新奇的體驗(yàn)。朋友去參觀了一個(gè)呈現(xiàn)農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工女性生存現(xiàn)狀的展覽，形式類似一個(gè)大型劇本殺，每個(gè)參觀者可以體驗(yàn)一個(gè)角色，這些角色都有真實(shí)原型，策展團(tuán)隊(duì)根據(jù)采訪了解了她們的故事后，設(shè)計(jì)成每個(gè)參觀者的行動(dòng)路線和故事線，參觀者要隨著情節(jié)的推進(jìn)，以角色的身份在某些節(jié)點(diǎn)作出選擇。朋友參觀后表示大受震撼，“真的能感受到她們?cè)谀承﹫?chǎng)景下的無(wú)助、選擇面的單一�！彪m然還沒(méi)有親身參與過(guò)這樣的體驗(yàn)型展覽，但唐陽(yáng)陽(yáng)很期待博物館能設(shè)計(jì)出這樣體驗(yàn)感強(qiáng)、讓人感受深刻的展示方式。

　　“現(xiàn)在博物館要做好傳播，注入創(chuàng)新是非常重要的。我們不能再像以前一樣，把文物‘困’在博物館里，要利用互聯(lián)網(wǎng)讓文物被更多人關(guān)注。新的時(shí)代背景下，我們肯定不能固步自封，要不斷順應(yīng)時(shí)代變化，用最新的手段去傳播文物�，F(xiàn)在很多新式的傳播都幫助文物出圈，比如有意思的表情包、綜藝節(jié)目、短視頻、紀(jì)錄片等。跨界營(yíng)銷也不失為可以借鑒的方式，和新生事物、流行事物做好結(jié)合，讓文物資源火起來(lái)。比如‘博物館+盲盒’‘博物館+燈光秀’‘博物館+美妝’等�！�

　　何鑫也發(fā)現(xiàn)，每年不定期舉辦的各類臨時(shí)展覽對(duì)年輕觀眾非常有吸引力，如生肖特展、亞洲象保護(hù)公益展、視頻安全科普展等。“這些臨時(shí)展覽的可發(fā)揮空間較大，都會(huì)融入互動(dòng)體驗(yàn)的技術(shù)手段，圍繞一個(gè)主題展開(kāi)�！焙析谓榻B，“今年年初臨展部門(mén)的同事推出了‘清宮首譜”展，借助3D建模的神獸多媒體及互動(dòng)展品等手段，從現(xiàn)代哺乳動(dòng)物學(xué)視角重新詮釋清宮《獸譜》，讓現(xiàn)代動(dòng)物學(xué)與中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合，吸引了不少觀眾前來(lái)打卡體驗(yàn)�！�

　　一起種草一起拔，博物館成社交新場(chǎng)景

　　除了展出方式和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，博物館和一些文物的傳播方式的變化也與年輕人的喜好同頻共振。37.80%受訪者曾觀看博物館的直播或線上展。此外，66.33%受訪者在微博、微信、抖音等平臺(tái)觀看和博物館相關(guān)的消息、短視頻、圖片等，51.81%受訪者觀看過(guò)和文物有關(guān)的綜藝節(jié)目，43.65%受訪者觀看過(guò)和文物等展品相關(guān)的紀(jì)錄片。

　　晚飯中把《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》這類節(jié)目當(dāng)作一味菜，已經(jīng)是趙津慧的一種習(xí)慣�！翱础秶�(guó)家寶藏》時(shí)印象最深的是云夢(mèng)睡虎地竹簡(jiǎn)那一期，撒貝寧飾演一位叫‘喜’的秦國(guó)官員�！边@位生活在秦一統(tǒng)天下前不久的基層官吏，不僅是當(dāng)時(shí)秦國(guó)律法的執(zhí)行人，也是法律的癡迷者，他生前將律法和工作記錄抄寫(xiě)在竹簡(jiǎn)上，身后就枕著、依著這幾乎充滿棺槨的1000多片竹簡(jiǎn)長(zhǎng)眠。仿佛跟著節(jié)目穿越到2000年前的趙津慧為之動(dòng)容，“我們今天的法治社會(huì)和秦國(guó)以法治國(guó)一脈相連、息息相關(guān)�！笨催@類節(jié)目時(shí)唯一讓她有點(diǎn)困擾的，是有時(shí)候彈幕太多，“都耽誤我看了”。

　　趙津慧有一個(gè)非常要好的學(xué)姐，“是我在學(xué)校記者團(tuán)認(rèn)識(shí)的，她看到我朋友圈有去博物館的照片，就說(shuō)她也喜歡去博物館�！眱蓚�(gè)人從此幾乎每個(gè)月都相約去博物館，“師姐喜歡漢服，她還經(jīng)常穿著漢服去博物館。”把自己融進(jìn)博物館的學(xué)姐也常常成為博物館里的“一景”。兩個(gè)小姐妹對(duì)逛街提不起興趣，但是說(shuō)到去博物館，“學(xué)姐有時(shí)候把預(yù)定的實(shí)驗(yàn)時(shí)間挪了也要和我一起去”。從博物館回來(lái)的路上，倆人能就看到的展品討論一路。

　　博物館的社交屬性有時(shí)甚至讓趙津慧感到驚訝。有一次她在博物館遇到一群上了年紀(jì)的老大爺、老大娘，一起聽(tīng)公益講解員講解時(shí)，她從大爺大娘的小聲攀談中聽(tīng)出，他們竟是一群聚會(huì)的同學(xué)，把博物館選作了聚會(huì)的場(chǎng)所之一。

　　在唐陽(yáng)陽(yáng)眼里，雖然博物館的藏品非常厚重，但去博物館并不是厚重、嚴(yán)肅的場(chǎng)景，“我不會(huì)帶著很強(qiáng)的壓力和目的性去逛博物館�！痹谒�眼里，博物館是比較適合與朋友溝通交流的地方，“每個(gè)人的愛(ài)好不同，有的人喜歡運(yùn)動(dòng)，有的人喜歡游戲，但其他人可能并不喜歡，玩兒不到一起去。但博物館的包容性很強(qiáng)，它既有傳遞知識(shí)、激發(fā)討論的功能，也有類似公園的休閑功能。有時(shí)我們不一定要看遍所有展品、背下幾件文物的來(lái)歷，而是去感受一種文化氛圍，一起和朋友度過(guò)舒適的幾個(gè)小時(shí)，就非常滿足了。如果遇到某些展品，可以激發(fā)我們的求知欲和討論，那更是錦上添花�！�

　　博物館的的“博”不僅在于藏品，在現(xiàn)代社會(huì)，它在年輕人眼中的功能也越發(fā)廣博。66.13%認(rèn)為到博物館可以去觀看、了解一些有名的展品，63.00%受訪者把逛博物館看作一種休閑方式，61.69%受訪者想在博物館豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，31.45%受訪者把和親朋好友一起去博物館當(dāng)成一種社交方式，16.83%受訪者將其視作完成打卡小目標(biāo)的“必去之地”。

　　在何鑫眼中，博物館正在成為一個(gè)文化跨界的空間。“其實(shí)在世界上著名的博物館，很多也會(huì)承辦頒獎(jiǎng)儀式、電影發(fā)布等活動(dòng)。博物館里既有穿越時(shí)間的實(shí)體展品、文物模型等，也在主動(dòng)和時(shí)下流行的社會(huì)文化相互聯(lián)結(jié)，迸發(fā)出新的可能。”

　�。☉�(yīng)受訪者要求，文中唐陽(yáng)陽(yáng)為化名）

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 畢若旭 程思 王軍利 

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