電影《長(zhǎng)津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄

1月1日，燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了題為“新格局新生力”的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，對(duì)過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，同時(shí)也將視角對(duì)準(zhǔn)未來(lái)的市場(chǎng)格局，聚焦行業(yè)對(duì)新檔期和潛在觀影動(dòng)力的探索與挖掘。

《報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億，恢復(fù)至疫前的74%。在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中，四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過(guò)了一線和三線城市。

在內(nèi)容市場(chǎng)方面，“中國(guó)敘事”成為過(guò)去一年的核心主題。2021年的進(jìn)口片票房在大盤(pán)中占比20%，不到2016年占比的1/2；另一方面，由主旋律題材引領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長(zhǎng)津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄，創(chuàng)作上持續(xù)貼近時(shí)代精神，延續(xù)了“中國(guó)敘事”。

根據(jù)《報(bào)告》，2021年用戶的消費(fèi)習(xí)慣更加偏向短期、節(jié)慶型觀影，票房產(chǎn)出向春節(jié)和國(guó)慶檔集中，在非重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量、產(chǎn)出票房都有所下降。全年票房超過(guò)2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映；在大檔期之外上映的共有12部，類型上以愛(ài)情片、犯罪/懸疑片為主。

《報(bào)告》顯示，在疫情偶有反復(fù)的2021年，影院在短暫關(guān)停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。例如，廈門(mén)全市影院在歷經(jīng)20天關(guān)停后于10月6日重啟，當(dāng)日票房高達(dá)673萬(wàn)，超過(guò)上年同期峰值，觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后第一個(gè)周末。數(shù)據(jù)表明，在內(nèi)容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。

即將到來(lái)的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。數(shù)據(jù)顯示，目前《超能一家人》《四海》《奇跡》以高熱度排名前三；在想看用戶構(gòu)成上，《超能一家人》與《四�！窡o(wú)明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)6部，其中，兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的新作，占據(jù)想看熱度的前二。頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)觀影動(dòng)力，春節(jié)檔將為中國(guó)電影的2022強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年。

觀察

00后漸成消費(fèi)主力軍

1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從市場(chǎng)大盤(pán)、檔期特點(diǎn)、觀眾觀影意愿和動(dòng)機(jī)、國(guó)產(chǎn)電影類型等多維度對(duì)2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)回顧。

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億衛(wèi)冕全球票房冠軍，年度票房前三花落《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關(guān)，這也是中國(guó)電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔，創(chuàng)下78.42億春節(jié)檔票房新紀(jì)錄；《長(zhǎng)津湖》帶動(dòng)國(guó)慶檔大盤(pán)連番上漲，助推國(guó)慶檔7天拿下43.88億票房，創(chuàng)檔期票房歷史第二高。

縱覽全年票房，貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點(diǎn)更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%，同時(shí)，頭部影片的票房屢屢刷新紀(jì)錄也體現(xiàn)出觀眾對(duì)影片的選擇較以往更為集中。與之對(duì)應(yīng)，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，腰部影片票房及數(shù)量出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。通過(guò)回溯市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可以看出，以上“集中時(shí)間看大片”的市場(chǎng)特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)較往年呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)。

要抬升市場(chǎng)的天花板，需要更加了解消費(fèi)者。通過(guò)逐年對(duì)比貓眼年度購(gòu)票畫(huà)像數(shù)據(jù)可以看到，2021年電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。

值得注意的是，根據(jù)洞察數(shù)據(jù)顯示，從各代際觀影偏好來(lái)看，青春、愛(ài)情、青少動(dòng)畫(huà)、驚悚等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛(ài)情外，也更多地選擇懸疑題材電影；90后對(duì)動(dòng)作、冒險(xiǎn)等類型片的偏好更強(qiáng)；80后的親子觀影需求旺盛明顯體現(xiàn)在其對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的熱情上；劇情電影、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材對(duì)70后及70前觀眾有著更強(qiáng)吸引力。

分線城市方面來(lái)看，一線城市觀眾的觀影偏好集中于進(jìn)口電影、傳記電影；二線城市除進(jìn)口片外也青睞懸疑、動(dòng)作等國(guó)產(chǎn)類型片；三線城市觀眾對(duì)于親子動(dòng)畫(huà)電影的選擇明顯提升；在四線城市，愛(ài)情、青春類題材受到了更多歡迎。

不同的成長(zhǎng)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣與審美意趣，影響著幾代人的觀影消費(fèi)理念。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，了解各個(gè)代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對(duì)觀眾喜好的精細(xì)數(shù)據(jù)研判，可以為產(chǎn)業(yè)供給端在投制電影的類型以及發(fā)行端的分線發(fā)行提供思路，進(jìn)而強(qiáng)化觀眾觀影動(dòng)機(jī)，提升觀影頻次，這也是解決“市場(chǎng)產(chǎn)能走向兩極分化”這一問(wèn)題的根本方法。

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