“多多讀書月”第二季收官:聯(lián)合60余家出版社,吸引超千萬消費者參與
9月24日,拼多多發(fā)布第二季“多多讀書月閱讀榜單”。這代表著,歷時一個月的第二季“多多讀書月”正式收官。本次“多多讀書月”聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團等60余家國內(nèi)權(quán)威出版社,在百億補貼基礎上加持讀書基金補貼超1000款書目、200萬冊圖書,吸引超千萬消費者參與活動。
閱讀榜單顯示,《鄉(xiāng)土中國》《窮查理寶典》《萬歷十五年》《人生海!贰犊死c太陽》等成為本次活動最受讀者歡迎的書目。此外,《槍炮、病菌與鋼鐵》《局外人》《全球通史》《數(shù)學之美》《西方現(xiàn)代思想講義》位居社科經(jīng)管、文學、歷史、百科、藝哲類暢銷榜單的前列。
李孟(化名)是上海某知名會計事務所合伙人,也是“多多讀書月”的忠實消費者。他在第一季“多多讀書月”里嘗試購買了在拼多多的第一本圖書:《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學者賈雷德·戴蒙德的成名作,實體店售賣價格多在30元以上,在拼多多“百億補貼”加持下,價格低至8.8元/本。在第二季讀書月里,他將購買份額花在了《自私的基因》《藝術(shù)哲學》等社科哲學類目的經(jīng)典書籍上。
今年3月起,來自技術(shù)、運營、產(chǎn)品、客服、戰(zhàn)略部、平臺治理部及百億補貼頻道等部門的近百人,集結(jié)組成了“多多讀書月”專項小組。其中,由十余位資深編輯組建的圖書挑選組負責遴選優(yōu)質(zhì)書目,綜合國內(nèi)外各大圖書獎項及暢銷榜單,遴選出1000余款優(yōu)質(zhì)書目,并結(jié)合出版社庫存、讀者需求等即時數(shù)據(jù),持續(xù)滾動補貼。
自今年4月首次推出“多多讀書月”,8月底啟動“多多讀書月”第二季以來,商務印書館、上海世紀出版集團、譯林出版社等或開設官方旗艦店,或加深與平臺合作。截至目前,商務印書館官旗店的圖書拼單量已超6萬件,上海世紀出版官旗店的拼單量超7萬件,兩者也迅速積累了從近萬到兩萬不等的店鋪粉絲。
閱讀榜單顯示,本次讀書月中,有30%的消費者購書5本以上,更多讀者在書池里定向“狂歡”。有出版社官旗店運營人員發(fā)現(xiàn),不乏新讀者在購買出圈的一本書后,持續(xù)購買整個系列叢書,形成了“普惠式消費”。
閱讀榜單還揭曉了部分發(fā)現(xiàn)!岸喽嘧x書月”來自全國各地的訂單中,廣東、山東、江蘇等人口大省的圖書拼單量位居全國前列。來自北上廣深等一線城市的訂單占比最高,而得益于鄉(xiāng)村物流“最后一公里”的暢通以及移動支付的便利發(fā)展,來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的消費者訂單也占到總數(shù)兩成。知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。(記者 溫婧)
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