文旅部:網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等誘導(dǎo)用戶消費(fèi)
人民網(wǎng)北京9月2日電 (記者劉佳)為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演秩序,堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,治理娛樂(lè)圈亂象,近日,文化和旅游部制定了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)。該《辦法》的出臺(tái),旨在強(qiáng)化對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的管理,約束表演者行為,堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)主播,還是開設(shè)直播賬號(hào)的演藝明星,其背后的經(jīng)紀(jì)公司都將納入《辦法》的管理范圍。
《辦法》所稱的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),行業(yè)內(nèi)俗稱“MCN機(jī)構(gòu)”“主播公會(huì)”,是指依法從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動(dòng)包括:網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容的組織、制作、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)活動(dòng);網(wǎng)絡(luò)表演者的簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。遵照線上線下統(tǒng)一管理原則,《辦法》進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、主播三方關(guān)系,形成“平臺(tái)管經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)”“經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管主播”的層層責(zé)任傳導(dǎo)機(jī)制。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)表演直播活動(dòng)中,仍存在為博取眼球、獲得流量,錯(cuò)誤引導(dǎo)粉絲群體,制作、發(fā)布的內(nèi)容違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀等情況,同時(shí)個(gè)別經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)一味追逐經(jīng)濟(jì)利益,為誘導(dǎo)打賞、虛假消費(fèi)、炒作宣傳等網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)提供生存土壤和發(fā)展空間。
《辦法》要求,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù);為十六周歲以上的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)對(duì)其身份信息進(jìn)行認(rèn)證,并經(jīng)其監(jiān)護(hù)人書面同意。在征詢監(jiān)護(hù)人意見(jiàn)時(shí),應(yīng)當(dāng)向監(jiān)護(hù)人解釋有關(guān)網(wǎng)絡(luò)表演者權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任和違約條款并留存相關(guān)交流記錄。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù),不得損害未成年人身心健康,不得侵犯未成年人權(quán)益。
《辦法》要求,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的管理,定期開展政策法規(guī)和職業(yè)道德培訓(xùn),講解網(wǎng)絡(luò)表演相關(guān)法律法規(guī),明確禁止內(nèi)容和行為,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演者守法意識(shí),引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)表演者形成良好的職業(yè)道德。
《辦法》指出,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶在網(wǎng)絡(luò)表演直播平臺(tái)消費(fèi),不得以打賞排名、虛假宣傳等方式進(jìn)行炒作。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束,要求其不得以語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線下接觸或交往,或者贈(zèng)送包含違法內(nèi)容的圖片或視頻等方式誘導(dǎo)用戶在網(wǎng)絡(luò)表演直播平臺(tái)消費(fèi)。
《辦法》要求,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)配備滿足業(yè)務(wù)需要的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員與所簽約網(wǎng)絡(luò)表演者人數(shù)比例原則上不低于1:100。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng),應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)的資格證書。
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