“這么多冬奧特許商品，哪些是最好的？”這是每個(gè)冬奧特許商品零售店的工作人員，每天都會(huì)遭遇的“靈魂拷問(wèn)”。截至2020年底，北京冬奧組委已簽約特許生產(chǎn)商27家，推出16大類、2500余種特許商品。商品多了，要挑出自己的心頭好，可不容易。

每個(gè)月的第一個(gè)星期六，是“冬奧特許商品上新日”。這是北京冬奧組委簽約設(shè)計(jì)師，忐忑著自己的作品能否大賣(mài)的日子，也是冬奧收藏家比拼眼力，“淘寶”的日子。他們收藏冬奧，不僅為了紀(jì)念，也為了愛(ài)。

玩家成了設(shè)計(jì)師

在“特許上新日”，一位北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處的工作人員，曬出了自己購(gòu)買(mǎi)的“夢(mèng)想未來(lái)——冰墩墩”擺件�！疤�喜歡了，沒(méi)辦法。”他說(shuō)。

目前，經(jīng)過(guò)北京冬奧組委批準(zhǔn)上市的特許商品堪稱琳瑯滿目，從徽章、鑰匙扣等普通金屬制品，金銀條及貴金屬紀(jì)念章、服裝服飾，到文具、陶瓷和紀(jì)念郵品等類別。

在眾多北京冬奧特許商品中，最吸引眼球的，莫過(guò)于冬奧吉祥物“冰墩墩”，到處能看到它的身影�！氨�墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。

但這件隨機(jī)款冰墩墩擺件，重量130克左右，售賣(mài)時(shí)，外面包上不透明塑料袋。不拆開(kāi)看，消費(fèi)者不知道買(mǎi)到的是哪款冰墩墩。這也是冬奧會(huì)歷史上，第一個(gè)盲盒玩法的吉祥物。

這件冬奧特許商品的設(shè)計(jì)師劉巨超，就是手辦、盲盒的愛(ài)好者和玩家。他給北京冬奧的吉祥物冰墩墩設(shè)計(jì)了七種顏色的能量外殼�！氨�墩墩最受歡迎的地方，就是它的外殼可以變化多端，變成運(yùn)動(dòng)裝備。冰鞋，裝備，我也賦予它可以穿不同顏色的外殼，包括鏡面的金屬外殼�！眲⒕蕹�說(shuō)。

這個(gè)冬奧歷史上的“第一次”，做工堪稱復(fù)雜。劉巨超介紹道：“冰墩墩的材質(zhì)，是全實(shí)心的PVC，透明外殼是ABS塑膠，透亮的顏色需要純手工噴漆，一手拿冰墩墩，一手拿噴槍，很考驗(yàn)工人的水平。工廠都是讓工人先噴好一百個(gè)，熟練了才能開(kāi)工�！�

盲盒好玩的地方在于，你不知道什么時(shí)候能開(kāi)出隱藏款。這款冰墩墩的隱藏款，身穿鏡面金屬顏色的冰外殼。“電鍍款的成本是最高的，”劉巨超介紹，“鏡面效果，里面等于多了道電鍍工藝，非常難做�！�

談到這款冬奧盲盒的設(shè)計(jì)理念，劉巨超說(shuō)，自己是90后，他的優(yōu)勢(shì)，就是了解年輕愛(ài)好者喜歡什么，“我想為年輕人設(shè)計(jì)冬奧特許商品�，F(xiàn)在盲盒特別受年輕人喜歡，我希望我設(shè)計(jì)的特許商品能有所突破�！�

難得的是，這款盲盒的設(shè)計(jì)理念，獲得了冬奧組委的認(rèn)可�！斑�是經(jīng)歷了一些溝通，”劉巨超說(shuō)，“開(kāi)始有些意見(jiàn)認(rèn)為，盲盒是不是有點(diǎn)賭的性質(zhì)？”

最終，冬奧組委要求在盲盒包裝上，明確寫(xiě)出隱藏款的抽中概率。“普通款是1/6的概率，特別款是1/120的概率。在產(chǎn)品出廠時(shí)，我們有專人負(fù)責(zé)，嚴(yán)格按照這個(gè)概率裝箱。因?yàn)槊靠畋�墩墩都�?30克左右，靠搖和掂分量是猜不出來(lái)的。做盲盒，每個(gè)細(xì)節(jié)都要想到�！眲⒕蕹�說(shuō)。

設(shè)計(jì)師得“講”歷史

冬奧特許商品，也是講述中國(guó)冰雪故事的最好媒介之一。一套“老北京的冰上時(shí)光”系列徽章，見(jiàn)識(shí)了設(shè)計(jì)師的考古功力。

據(jù)了解，這套徽章共15枚，講述了明代以來(lái)，老北京人舉行冰上運(yùn)動(dòng)的15個(gè)故事�；照乱岳媳本┧�系地理位置進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，每枚徽章有水系的大致輪廓、標(biāo)志性建筑和環(huán)境特征，展現(xiàn)了老北京冰上運(yùn)動(dòng)的歷史故事。

任冬潔是這個(gè)系列徽章的設(shè)計(jì)師。在創(chuàng)作過(guò)程中，這位中央美院的畢業(yè)生，跑遍了故宮和國(guó)家圖書(shū)館，從故紙堆和講座中尋找靈感及立意�！白铋_(kāi)始我們出了一本繪本書(shū)，名為《老北京的冰上時(shí)光》，12個(gè)故事，想向青少年推廣冰雪文化。后來(lái)，我們希望用徽章的形式，表現(xiàn)城市特色文化、傳統(tǒng)文化和冬奧文化�！比味瑵嵳f(shuō)。

在徽章設(shè)計(jì)過(guò)程中，任冬潔發(fā)現(xiàn)，還原歷史故事，真是一門(mén)學(xué)問(wèn)，“徽章看著不大，可設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要參考照片、文獻(xiàn)，還有實(shí)物，如古代人物服飾以及地理環(huán)境，這些都是跟著水系在變化。”

這套徽章中出現(xiàn)的積水潭、后海、什剎海等水系，從前在冬日，也是老北京玩冰嬉的冰場(chǎng)�！拔覀儠�(huì)去現(xiàn)場(chǎng)看地理環(huán)境、水域特征，還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。比如什剎海有鼓樓，創(chuàng)作時(shí)不能隨意地想象，創(chuàng)造和考察需要同步進(jìn)行�！比味瑵嵳f(shuō)。

在設(shè)計(jì)徽章的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師感覺(jué)自己像是在復(fù)原一段中國(guó)的歷史。任冬潔說(shuō)：“比如我們繪制過(guò)去的火鍋，也需要從古代記載中找到根據(jù)。包括我們用水墨宣紙卷軸作為徽章的載體，也是一種中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)方式。我們?cè)O(shè)計(jì)用磁鐵徽章，吸到卷軸上，消費(fèi)者拿到產(chǎn)品，還可以去互動(dòng)，拿地圖去對(duì)照，找到相應(yīng)的地點(diǎn)，把徽章吸上去。以前不太熟悉的，水木清華，原來(lái)在這里。北大在這里，北海在那里，老北京的冰上歷史，就都對(duì)應(yīng)上了。”

這款凝聚了老北京冰上記憶的徽章推出后，還產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)。“因?yàn)榛照吕L制了有百年歷史的清華冰球隊(duì)，清華大學(xué)的師生還找到我，說(shuō)通過(guò)徽章，才了解到清華冰球隊(duì)的百年歷史，原來(lái)百年前清華就舉辦過(guò)校園比賽。感覺(jué)這段校園歷史，這段百年前的冰球故事，百年后因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)又復(fù)蘇了。”任冬潔說(shuō)，“這是一種認(rèn)可，也是一種成就感。別看之前付出再多，這一刻不再覺(jué)得是辛苦，而是應(yīng)該做的�！�

冬奧設(shè)計(jì)讓夢(mèng)成真

聊著冬奧徽章，才發(fā)現(xiàn)任冬潔年齡不大，卻已經(jīng)設(shè)計(jì)了多款?yuàn)W運(yùn)徽章。之前在奧運(yùn)徽章收藏圈中頗受追捧的點(diǎn)燃冬奧奧運(yùn)三問(wèn)首枚章，就出自她之手。她說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，她還是高二學(xué)生，如今這份設(shè)計(jì)師的工作讓她夢(mèng)想成真。

出生于1991年的任冬潔，第一次對(duì)奧運(yùn)會(huì)的印象，就是看到申奧成功時(shí)，薩馬蘭奇念出北京兩個(gè)字后，舉國(guó)沸騰的一刻�！昂髞�(lái)我考上中央美院學(xué)設(shè)計(jì)。在校時(shí)，聽(tīng)老師講如何參與奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的故事，包括如何點(diǎn)燃火炬；如何展現(xiàn)中國(guó)的科技新面貌，包括‘大腳印’煙花的設(shè)計(jì)過(guò)程�！�

如今，任冬潔也成為資深?yuàn)W運(yùn)徽章設(shè)計(jì)者�！霸谖以O(shè)計(jì)了奧運(yùn)三問(wèn)徽章后，冬奧組委安排我們?cè)O(shè)計(jì)師，去特許銷(xiāo)售店和顧客見(jiàn)面。正好玲瓏塔那個(gè)特許店在辦徽章展。收藏家們知道是我設(shè)計(jì)的徽章，當(dāng)場(chǎng)就找我要簽名，讓我也沒(méi)有想到。我肯定是非常開(kāi)心的。這是設(shè)計(jì)師最開(kāi)心的一刻�！比味瑵嵳f(shuō)。

收藏者得是行家

當(dāng)任冬潔在她設(shè)計(jì)的徽章上簽下名字，這枚徽章也有了更大的升值空間。另一些冬奧收藏家，通過(guò)自己的方式，讓手中的奧運(yùn)藏品變得更有意義。

“從2015年7月31日北京申冬奧成功開(kāi)始，我在北京冬奧會(huì)每一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都會(huì)買(mǎi)實(shí)寄郵封，我要用實(shí)寄封片，創(chuàng)造一個(gè)集郵日記，用這本日記，記錄北京冬奧會(huì)從申辦、籌辦，再到成功舉辦的歷程�！眾W運(yùn)郵品資深藏家宋寧說(shuō)。

1993 年，中國(guó)第一次申辦奧運(yùn)，那一年發(fā)行的首日實(shí)寄紀(jì)念封，成了宋寧的第一個(gè)收藏品。“2008年北京奧運(yùn)會(huì)從籌辦到舉辦期間，我還在上班，也沒(méi)有時(shí)間來(lái)玩實(shí)寄封，這次申冬奧成功，我就開(kāi)始有意識(shí)地用實(shí)寄封郵品，來(lái)見(jiàn)證北京冬奧會(huì)整個(gè)籌辦歷程。根據(jù)我多年的集郵經(jīng)驗(yàn)，我希望創(chuàng)造一種集郵日記的方式，就是用實(shí)寄封片，來(lái)記錄冬奧籌辦的每一件大事�！彼螌幷f(shuō)。

宋寧介紹，在冬奧郵票的發(fā)行上，冬奧組委和中國(guó)郵政是有一套發(fā)行計(jì)劃的。“比如2015年7月31日中國(guó)申冬奧成功，就發(fā)行了一套申冬奧成功郵票，然后又陸續(xù)發(fā)行了會(huì)徽郵票、吉祥物郵票，以及冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)郵票。我都用實(shí)寄封片，記錄了這些冬奧籌辦中的大事。”宋寧說(shuō)。

和普通冬奧特許商品的消費(fèi)者不同，這些冬奧收藏者為了讓手中的藏品成套完整、價(jià)值增加，付出的精力和艱辛程度，也呈指數(shù)級(jí)別上升。

“2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)候，我每天只睡三四個(gè)小時(shí)，就是泡在奧林匹克公園里交換奧運(yùn)徽章，把204個(gè)參賽國(guó)的NOC徽章收集齊是我的目標(biāo)，但即便這么拼，我也沒(méi)有收齊！”奧運(yùn)徽章藏家黃向文說(shuō)。

國(guó)際奧委會(huì)委員、國(guó)際奧委會(huì)文化暨奧林匹克傳承委員會(huì)主席吳經(jīng)國(guó)先生，也是奧運(yùn)文化收藏家。吳經(jīng)國(guó)先生投身奧林匹克運(yùn)動(dòng)已有30多年，和薩馬蘭奇先生建立了深厚友誼。薩馬蘭奇先生去世前，將其畢生珍藏的16000余件奧運(yùn)藏品贈(zèng)與了同樣熱衷收藏文化的吳經(jīng)國(guó)先生。

為了感念薩馬蘭奇先生，為了讓世人對(duì)這位奧林匹克偉人的卓著貢獻(xiàn)有一個(gè)懷念、景仰的地方，吳經(jīng)國(guó)先生決心創(chuàng)辦薩馬蘭奇紀(jì)念館，將這些藏品用于文化傳播和公益事業(yè)，2013年4月21日，薩馬蘭奇紀(jì)念館在天津靜海揭幕。

藏家必須付出心血

宋寧付出的，則是一個(gè)集郵藏家的耐心�！氨本┒瑠W會(huì)的郵品發(fā)行方式和從前不一樣，它是鼓勵(lì)消費(fèi)者能多跑跑不同的特許經(jīng)營(yíng)店。所以你在不同的店，能買(mǎi)到不同的郵票，可你要是不跑全這15家店，你的郵品也集不齊�！彼螌幗榻B。

為了集齊一套郵票，宋寧用了整整三天時(shí)間，跑遍了北京15家特許經(jīng)營(yíng)店。“我從最南邊兒的，比如北京西站的專賣(mài)店，一直跑到北六環(huán)外蘇家坨那邊兒的稻香湖酒店，這個(gè)大堂那兒，它有一個(gè)專賣(mài)店。開(kāi)車(chē)往返了大概得有近300公里�！�

這還不算完，宋寧在3月15日上午跑完了三四家以后，下午特意跑到首鋼園的2022郵局，實(shí)寄了收集到的六枚實(shí)寄封。“我應(yīng)該是北京市郵寄這個(gè)實(shí)寄封最早的藏家。據(jù)我所知，還沒(méi)有其他藏友，當(dāng)天買(mǎi)，當(dāng)天寄了這個(gè)實(shí)寄封，我是頭一份兒�！�

不過(guò)，宋寧承認(rèn)，他這樣的藏家，在集郵圈里也是小眾�！拔移鋵�(shí)不太指望我的這些藏品能怎么升值。因?yàn)槲沂盏氖侵挥幸惶�，或者頂多有兩套，我肯定也不�?huì)賣(mài)，都是自己收藏，自己玩兒。我的理想，是這些實(shí)寄封，可以如實(shí)記錄北京冬奧會(huì)的重要時(shí)刻，那么將來(lái)北京冬奧會(huì)結(jié)束以后，我有可能會(huì)出一本書(shū)來(lái)記錄、珍藏北京2022冬奧會(huì)。我玩奧運(yùn)收藏的最大愿望就實(shí)現(xiàn)了�！彼螌幷f(shuō)。

文/本報(bào)記者 褚鵬 統(tǒng)籌/杜銳

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