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文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈”門票經(jīng)濟(jì)“跳出圈”

2021年05月06日08:35 | 來源:北京青年報(bào)
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原標(biāo)題:文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈”門票經(jīng)濟(jì)“跳出圈”

  今年五一假期,在天壇標(biāo)志性建筑祈年殿前,游客們手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌,給大小祈年殿來一張同框合影,已經(jīng)成為刷爆朋友圈的打卡新方式。小長假期間,天壇公園多款文創(chuàng)產(chǎn)品全新亮相,并首次推出文創(chuàng)打卡路線,市民游客可以邊逛邊吃,在古老的皇家園林中感受古今交融的獨(dú)特魅力。(5月5日《北京青年報(bào)》)

  不只是天壇的文創(chuàng)冰激凌受熱捧,剛剛過去的五一假期,多地上新的文創(chuàng)雪糕紛紛“火出圈”。成都寬窄巷子臉譜文創(chuàng)雪糕、三星堆青銅面具冰淇淋、武漢黃鶴樓雪糕、莫高窟九層塔雪糕……各種有顏有料有文化的雪糕在網(wǎng)上進(jìn)行了一場比拼,邊逛邊吃拍照打卡成為旅游新時尚。

  前些年,不少景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品總給人一種不溫不火的感覺,叫好不叫座。這背后的原因是多方面的。一方面,各地的文化各具特色,但是不少景區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品卻千篇一律,例如將扇子、絲巾、帽子等大眾商品簡單地印上一個景區(qū)的標(biāo)志,沒有新意。另一方面,商品定價過高。一些景區(qū)也曾煞費(fèi)心機(jī),研發(fā)出一系列中高端文創(chuàng)產(chǎn)品,但難免“曲高和寡”。

  文創(chuàng)產(chǎn)品不能是景區(qū)自彈自唱,不能與市場脫節(jié),而是要抓住游客的心理訴求,引起游客共鳴,因此產(chǎn)品要有實(shí)用性和代入感,充分滿足游客對商品的需求和對文化的認(rèn)同。如今,祈愿冰激凌、臉譜文創(chuàng)雪糕、青銅面具冰淇淋之類的“舌尖文創(chuàng)”興起,讓人眼前一亮。除了好看、能解暑外,文創(chuàng)雪糕還是拍照“利器”,手持文創(chuàng)雪糕與對應(yīng)景觀來一張合影,具有新意。

  另外,像大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團(tuán)扇酥、虎符餅干等文創(chuàng)食品不斷推陳出新,不僅吸引了游客的眼球,也讓本地市民給外地朋友選禮物時不再犯難。“文創(chuàng)+美食”雖然比普通食品貴一些,價格卻也在大眾接受范圍內(nèi)。更重要的是,文化與飲食結(jié)合,傳統(tǒng)與時尚“混搭”,令人耳目一新,為游客增添了儀式感和體驗(yàn)感。

  除了祈年殿造型冰激凌,天壇設(shè)立的文創(chuàng)照相館,也抓住了游客的興奮點(diǎn)。過去節(jié)假日旅游高峰,景區(qū)人山人海,想拍照留影并非易事,一不小心就成了“集體照”。天壇文創(chuàng)照相館可以全方位模擬自然光線效果,背景可以展現(xiàn)出祈年殿、圜丘等天壇標(biāo)志性建筑,幫助游客拍出“一個人的天壇”,效果媲美實(shí)景。類似的創(chuàng)意值得其他地方借鑒。

  一直以來,我國景區(qū)陷入“門票經(jīng)濟(jì)”的怪圈,門票價格被不斷推高,既加重了公眾旅游支出負(fù)擔(dān),也不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來,關(guān)于深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的呼聲日漸高漲。2018年6月,國家發(fā)改委專門印發(fā)《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》。

  從長遠(yuǎn)看,景區(qū)門票價格理性回歸,除了要有政策“有形之手”發(fā)力,還需要市場“無形之手”的推動。文創(chuàng)產(chǎn)品“火出圈”,有助于門票經(jīng)濟(jì)“跳出圈”。只有找到新的效益增長點(diǎn),做到門票、文創(chuàng)兩條腿走路,才能使景區(qū)逐漸擺脫對于門票收入的依賴,實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,達(dá)成景區(qū)和游客的雙贏。張濤

(責(zé)編:劉佳、連品潔)

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