30組音樂人用綜藝競演新形態(tài)解鎖音樂節(jié)，將是什么熱鬧情形？8月6日，由摩登天空、大麥、優(yōu)酷聯(lián)合打造的首檔戶外音樂節(jié)競演真人秀《草莓星球來的人》宣布啟動，計(jì)劃2020年第四季度登陸優(yōu)酷與觀眾見面。

　　摩登天空數(shù)字傳媒CEO陶雷透露，相對于市場上已有的音樂綜藝，《草莓星球來的人》在模式上打破了傳統(tǒng)的棚拍模式，為音樂人和樂迷還原Live現(xiàn)場。草莓音樂節(jié)現(xiàn)場即賽場，集結(jié)30組搖滾、民謠、嘻哈、電子等多元風(fēng)格音樂人解鎖草莓音樂節(jié)地圖。

　　在陶雷眼中，《草莓星球來的人》實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)跨形態(tài)聯(lián)合聚變，強(qiáng)強(qiáng)合作拓展音樂綜藝節(jié)目新賽道。草莓音樂節(jié)自2009年由摩登天空創(chuàng)立至今，足跡已走過28城、共舉辦91站，累計(jì)有3500多組音樂人參演，到場樂迷總?cè)藬?shù)超過600萬，在社交媒體上的話題熱度超過12.6億。此次聯(lián)合大麥、優(yōu)酷醞釀音樂綜藝新玩法，競賽環(huán)節(jié)不論年齡、資歷，只看表現(xiàn)實(shí)力。不管行業(yè)前輩或黑馬小透明將統(tǒng)一靠三個賽段的舞臺表現(xiàn)展現(xiàn)音樂實(shí)力，由樂迷投票決定去留，優(yōu)勝者有機(jī)會走上草莓音樂節(jié)主舞臺。

　　摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，《草莓星球來的人》為千萬草莓樂迷以及所有熱愛現(xiàn)場音樂的觀眾打造，滿足大家在今年特殊情況下對音樂節(jié)的需求，同時為行業(yè)和音樂人打造一個開放的成長平臺。大麥總裁李捷對此次三方聯(lián)合充滿信心，“首創(chuàng)1個節(jié)目+10場巡演+20站音樂節(jié)的模式，形成線上線下全鏈路覆蓋，這種模式前所未有，難以復(fù)制�！�

　　現(xiàn)場音樂在音樂產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)相當(dāng)高的比重，但今年疫情打破了大家早就習(xí)慣的收入模式。演出市場停滯期，中國演出行業(yè)協(xié)會曾倡議演藝機(jī)構(gòu)更廣泛地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣藝術(shù)家、演藝項(xiàng)目，積極探索演藝內(nèi)容線上傳播和增值的新模式。

　　摩登天空率先嘗試線上音樂節(jié)，疫情期間開啟每天持續(xù)6小時線上直播。常規(guī)唱歌表演之外，音樂人大喜教理發(fā)，阿肆教跳舞，再循環(huán)樂隊(duì)用Switch玩跳舞游戲……摩登天空官微數(shù)據(jù)顯示，5日直播期間，累計(jì)超100萬人次觀看，單日最高在線人數(shù)49萬人。摩登天空要求音樂人對于單個作品不設(shè)置時長上限，但不少于3分鐘，給觀眾留足夠時間發(fā)彈幕。不過，當(dāng)時的線上音樂節(jié)尚無明確的變現(xiàn)模式，明星免費(fèi)授權(quán)演出視頻，公司和平臺無商業(yè)合作。很多人帶著第一次的笨拙，玩票、宣傳多過賺錢。

　　30%上座率措施推出后，現(xiàn)場演出逐步轉(zhuǎn)暖，但成本投入仍讓很多演出商望而卻步。適應(yīng)市場和環(huán)境，大麥推出在線演出內(nèi)容廠牌“平行麥現(xiàn)場”，將音樂、劇場等各類演出搬上網(wǎng)，除線上彈幕、打賞、應(yīng)援之外，實(shí)時投票、在線點(diǎn)歌、付費(fèi)特效、在線連麥等模式應(yīng)有盡有。

　　“用互聯(lián)網(wǎng)方式將線下演出重新做一遍，不是搬運(yùn)，不同于網(wǎng)絡(luò)直播，通過對內(nèi)容制作、互動體驗(yàn)、商業(yè)模式多維度創(chuàng)新，為音樂人、表演者創(chuàng)造一個全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶搭建一個高品質(zhì)數(shù)字娛樂消費(fèi)場景�！崩罱荼硎�。

　　另一方面，演出制作方也在尋求線下與線上的融合共贏。中國演出行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、中國音樂劇產(chǎn)業(yè)基地主辦“明天會更好”2020華語音樂劇大賞近日公布數(shù)據(jù)顯示，花絮和紅毯免費(fèi)直播吸引300萬人次觀看，優(yōu)酷大麥線上收費(fèi)觀看近6萬人。大賞在直播平臺優(yōu)酷觀看熱度高居文化榜第一名，超過《曉說》等節(jié)目，打破優(yōu)酷該品項(xiàng)天花板。大賞現(xiàn)場觀眾只有300人，但在線付費(fèi)觀眾人數(shù)數(shù)倍于滬上大型演出場地奔馳文化中心，彰顯網(wǎng)絡(luò)時代收費(fèi)直播潛力。而此次《草莓星球來的人》將線下演出、競演與線上綜藝節(jié)目結(jié)合，無疑又為現(xiàn)場演出探索出另一種吸引觀眾視線的模式。（諸葛漪）

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