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《新白娘子傳奇》花式深耕女性粉群 愛(ài)奇藝創(chuàng)新性改編重燃經(jīng)典

2019年05月13日11:02 | 來(lái)源:華聲娛樂(lè)
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原標(biāo)題:《新白娘子傳奇》花式深耕女性粉群 愛(ài)奇藝創(chuàng)新性改編重燃經(jīng)典!

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  由愛(ài)奇藝出品,中文在線聯(lián)合出品,于朦朧、鞠婧祎領(lǐng)銜主演,裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演,葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演的東方經(jīng)典神話故事《新白娘子傳奇》,于上周五正式收官。播出期間,《新白娘子傳奇》在社交媒體引發(fā)了熱烈討論。劇集相關(guān)話題熱度從4月持續(xù)至今,微博主話題#電視劇新白娘子傳奇#閱讀量超23.4億,71個(gè)優(yōu)質(zhì)劇集子話題閱讀量45.3億,總討論量2378萬(wàn)+。該劇憑借一系列創(chuàng)新性的改編,受到年輕觀眾的喜愛(ài),成為上半年最受95后歡迎的神話劇。

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  《新白娘子傳奇》收官成績(jī)亮眼 網(wǎng)友喊話不舍許白夫婦

  自4月3日開(kāi)播以來(lái),《新白娘子傳奇》取得了許多亮眼的成績(jī)。播出期間,該劇長(zhǎng)期盤(pán)踞在百度風(fēng)云榜、貓眼熱度榜,骨朵網(wǎng)絡(luò)劇排行榜、云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇排行榜等榜單TOP1。累計(jì)登陸微博熱搜19次,最高#兩代許仙同框#排名TOP2。累計(jì)登陸抖音熱搜9次,最高#鞠婧祎翻唱千年等一回#排名TOP1。反套路、新鮮感十足的劇情設(shè)定掀起了全民熱議,話題熱度節(jié)節(jié)攀高。該劇登陸知乎熱搜20次,最高排名TOP5;登上豆瓣熱搜14次,最高排名TOP1。年輕化,網(wǎng)感十足的改編,也引發(fā)了社交媒體平臺(tái)上的廣泛討論。隨著劇集熱播,主演于朦朧、鞠婧祎、裴子添和肖燕憑借對(duì)角色全新演繹,迅速圈粉,各項(xiàng)媒體指數(shù)激增。

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  《新白娘子傳奇》收獲大量網(wǎng)友的支持和喜愛(ài),主要源于該劇不拘一格的創(chuàng)新性改編和對(duì)劇集的匠心制作。這部劇依托革新的特效技術(shù),對(duì)原作中的名場(chǎng)景進(jìn)行全新演繹。許仙、白素貞在斷橋定情時(shí),西湖全景唯美呈現(xiàn),浪漫感升級(jí);許白夫婦大婚甜蜜洞房的高甜重現(xiàn),也讓網(wǎng)友們少女心齊飛;大結(jié)局水漫金山的名場(chǎng)景中,無(wú)論是許仙為天下?tīng)奚晕业拇罅x,還是白素貞與法海的精彩打戲,都令觀眾紛紛直呼過(guò)癮。此外,愛(ài)奇藝在劇集制作上堅(jiān)持精品意識(shí),憑借匠心制作,以及故事中的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),成為年輕人心中的“新經(jīng)典”。從許白夫婦生活的臨安城到白素貞修行的青城山,每一處景致都蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的婉約雋永。上周五劇集收官,網(wǎng)友紛紛喊話“舍不得許白夫婦”,“還想再看20集”。從高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)推動(dòng)口碑發(fā)酵,到精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)熱度爆發(fā),《新白娘子傳奇》不斷圈粉眾多用戶。

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  創(chuàng)意營(yíng)銷致敬經(jīng)典重燃生機(jī) 愛(ài)奇藝深耕粉群打破年齡壁壘

  愛(ài)奇藝憑借強(qiáng)大的內(nèi)容操盤(pán)能力,精準(zhǔn)把握IP內(nèi)核,以創(chuàng)新力使《新白娘子傳奇》經(jīng)典重燃。同時(shí),愛(ài)奇藝依托大數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)鎖定受眾人群,并通過(guò)花式創(chuàng)意營(yíng)銷垂直撩粉。針對(duì)年輕劇粉,該劇通過(guò)打造#鞠婧祎白蛇腰#趣味話題,引領(lǐng)閨蜜間“量腰”互動(dòng)的新模式。新浪微博同步發(fā)起白蛇腰挑戰(zhàn),話題登錄抖音熱搜TOP5,百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)TOP2,百度搜索結(jié)果達(dá)67.2萬(wàn)條信息。同時(shí)借助該事件營(yíng)銷,成功打通了健身、時(shí)尚、美妝群體以及泛娛樂(lè)受眾群體,實(shí)現(xiàn)了劇集受眾群的外延。此外,該劇前期還和faceu合作推出白娘子主題特效,打通抖音平臺(tái),并發(fā)起#一秒鐘變白娘子#的挑戰(zhàn)活動(dòng)。吸引了以辣目洋子為首的達(dá)人和網(wǎng)友的熱情參與,話題播放量達(dá)4.2億。通過(guò)本次變妝營(yíng)銷活動(dòng),劇集實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋一二三線城市網(wǎng)民,同時(shí)達(dá)到了四線地區(qū)觀劇新用戶的覆蓋。

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  更令人意想不到的是,該劇從用戶角度出發(fā),借助主題曲《千年等一回》進(jìn)行深度共情,聯(lián)合重慶花樣奶奶炫舞團(tuán)、地區(qū)性媒體為原點(diǎn)進(jìn)行跨年齡層深度營(yíng)銷。鞠婧祎演唱的主題曲《千年等一回》成為全民神曲,在廣場(chǎng)舞大媽們中間廣為流傳。攻占市場(chǎng)的同時(shí)具有話題性傳播,在微博、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行二次廣泛傳播。

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  愛(ài)奇藝通過(guò)綜上所述的一系列創(chuàng)意營(yíng)銷,讓《新白娘子傳奇》在穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了觀劇年齡層的突破,深耕觀劇用戶區(qū)域分布的下探。據(jù)了解,《新白娘子傳奇》的觀劇受眾中,75.82%都是女性用戶,該劇在深耕女性粉絲的成績(jī)上可見(jiàn)一斑。為在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,如何更好地傳承經(jīng)典,提供了一個(gè)優(yōu)秀的、可操作的行業(yè)示范。未來(lái),愛(ài)奇藝還將持續(xù)發(fā)力,不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營(yíng)從而為用戶帶來(lái)更多精品內(nèi)容。

(責(zé)編:吳亞雄、蔣波)

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