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國(guó)產(chǎn)劇集組團(tuán)出海 扶搖、歡樂(lè)頌五美要說(shuō)阿拉伯語(yǔ)了
近日,國(guó)產(chǎn)電視劇《歡樂(lè)頌》阿拉伯語(yǔ)版開(kāi)播儀式在埃及首都開(kāi)羅舉行,這部42集的電視連續(xù)劇將于明年1月1日起,在埃及國(guó)家電視臺(tái)第二頻道播出,每天播出一集。
早在2015年,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與埃及廣播電視聯(lián)盟簽訂了“中國(guó)劇場(chǎng)”欄目合作協(xié)議,至今已在埃及國(guó)家電視臺(tái)第二頻道播放多部中國(guó)電視劇,受到埃及觀眾的喜愛(ài)。埃及國(guó)家新聞委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)易卜拉欣·艾勒伊拉基表示:“近年來(lái)埃及與中國(guó)在廣播電視領(lǐng)域的合作迅速發(fā)展,此前在埃及已經(jīng)播出了《金太郎的幸福生活》《父母愛(ài)情》《北京青年》等中國(guó)電視劇!
值得一提的是,“國(guó)劇出!笔沁@兩年國(guó)內(nèi)各大影視論壇的熱點(diǎn)議題,不僅《生活啟示錄》《小別離》《雞毛飛上天》等國(guó)內(nèi)熱播電視劇接連出海,就連《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇也被Netflix買(mǎi)下,在全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。
政策與數(shù)據(jù) 多部國(guó)產(chǎn)劇成海外“香餑餑”
近年來(lái),《甄嬛傳》《瑯琊榜》《愛(ài)情公寓》《何以笙簫默》《偽裝者》《盜墓筆記》等不同類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)劇,都成了海外市場(chǎng)的“香餑餑”。如《何以笙蕭默》作為首部在韓國(guó)主流媒體MBC播出的中國(guó)內(nèi)地都市偶像劇,播出時(shí)在韓國(guó)掀起熱議。此外,《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等劇在美國(guó)視頻網(wǎng)站Dramafever播放時(shí),都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量前五。
數(shù)據(jù)顯示,近年我國(guó)電視劇的生產(chǎn)總量平均每年400至500部,出口總量維持在每年250部左右。其中,2016年中國(guó)電視劇出口總額比2015年增長(zhǎng)了1/3,達(dá)到5.1億元;2017年中國(guó)電視劇出口總額進(jìn)一步增長(zhǎng),達(dá)到6.33億元。2017年9月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,明確表明支持優(yōu)秀電視劇“走出去”:“積極開(kāi)展影視領(lǐng)域國(guó)際交流與合作,加強(qiáng)電視劇國(guó)際合作合拍,打造‘電視中國(guó)劇場(chǎng)’品牌!
現(xiàn)象與困境 國(guó)劇抱團(tuán)出海提高“命中率”
這幾年,不少?lài)?guó)產(chǎn)劇在海外成了“網(wǎng)紅劇”,例如,今年古裝劇《扶搖》出海巴基斯坦后,就成了熱播劇!斗鰮u》還參加了在匈牙利召開(kāi)的Napte布達(dá)佩斯電視節(jié),順勢(shì)點(diǎn)燃?xì)W洲、西亞觀眾的收看熱情。這部劇在馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)播出時(shí)同樣反響不俗。值得一提的是,相比較時(shí)裝劇,我國(guó)的古裝劇在海外的認(rèn)可度更高。
目前“國(guó)劇出!蹦康牡刂饕前l(fā)展中國(guó)家以及韓國(guó)、日本等文化背景相似的鄰國(guó),這些地區(qū)觀眾的接受度較高。但國(guó)產(chǎn)劇要想進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng),依然道阻且長(zhǎng)。檸萌影業(yè)總裁蘇曉曾表示:“美國(guó)電視劇市場(chǎng)相對(duì)封閉,競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,讓他們買(mǎi)一部語(yǔ)言不通的中國(guó)電視劇,當(dāng)然非常困難!
現(xiàn)在國(guó)劇流行抱團(tuán)出海,越來(lái)越多大型影視公司信息、資源共享,更有利于提高國(guó)劇出海的命中率,在越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的影響力已初露鋒芒。制片人侯鴻亮曾說(shuō):“大家齊心,一起解決遇到的問(wèn)題,一起合作把內(nèi)容做好,制作標(biāo)準(zhǔn)更加國(guó)際化,我相信中國(guó)故事將會(huì)在海外有更好的傳播!比A策集團(tuán)副總裁房迎則認(rèn)為,現(xiàn)階段應(yīng)以學(xué)習(xí)為主:“我們得學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)的理念和方法,我也相信把中國(guó)人自己的故事講好了,才能真正走出去!
交流與探索 “中國(guó)風(fēng)”題材作品受歡迎
在上周舉行的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”上,曾打造過(guò)《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《花千骨》等爆款劇集的慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿帶來(lái)了名為《國(guó)劇出海——核心是中國(guó)故事世界表達(dá)》的主題演講。馬中駿說(shuō):“觀眾對(duì)電視劇文化的解讀,實(shí)際上就是不同文化之間的博弈,在經(jīng)過(guò)了文化的沖突和碰撞后,達(dá)到文化接受和文化認(rèn)同。因此,當(dāng)外來(lái)文化與自身文化相融,與自身價(jià)值觀相符時(shí),更容易被大家接受,從而獲得心理上的認(rèn)同!
他以熱播劇《楚喬傳》為例,指出《楚喬傳》之所以能在海內(nèi)外引發(fā)關(guān)注,正是因?yàn)槠涑尸F(xiàn)了更為現(xiàn)代人所接受的價(jià)值觀:“尊重個(gè)人的價(jià)值觀,這種表達(dá)更具現(xiàn)代感,更為年輕人所接受。我認(rèn)為故事被讀懂,根本在于人心相通,文化有交互和共鳴,才能有效地傳遞信息、傳遞價(jià)值!
而在今年的上海電視節(jié)上,馬中駿曾詳細(xì)談過(guò)“國(guó)劇出!痹(huà)題。哪種題材最受“老外”喜愛(ài)呢?馬中駿說(shuō):“第一,中國(guó)風(fēng)的科幻題材;第二,當(dāng)代的緝毒主題;第三,穿越類(lèi)的題材。一般來(lái)說(shuō),國(guó)際市場(chǎng)對(duì)表現(xiàn)都市愛(ài)情的劇集需求不大!
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